【當(dāng)前熱聞】抖音電商開啟“全民熱身燃情季”，多維度助力提升體育營銷含金量

  對于互聯(lián)網(wǎng)平臺來說，在強(qiáng)調(diào)信息和流量的新營銷環(huán)境中，如何借助熱點(diǎn)話題，更好助力品牌觸達(dá)用戶，成為連接品牌和消費(fèi)者之間的“橋梁”，這是需要著重思考的問題。

  在這場盛大賽事百日倒計(jì)時之際，越來越多的目光聚焦到與體育相關(guān)的話題中。作為全球具有廣泛影響力的互聯(lián)網(wǎng)平臺，抖音電商于4月16日上線了“全民熱身燃情季”系列活動，在站內(nèi)密集打造熱點(diǎn)話題。活動一經(jīng)發(fā)布，運(yùn)動員、明星和達(dá)人紛紛熱烈響應(yīng)，拍攝創(chuàng)意視頻助力沖榜，為賽事助威加油。抖音還集合話題下的豐富有趣的精彩內(nèi)容，進(jìn)一步發(fā)酵活動影響力的同時，與網(wǎng)友一同感受全民迎接賽事的火熱氣氛。

  在“全域興趣電商”支撐下，抖音電商正拉近用戶和品牌的距離，幫助提升品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度，彰顯其體育營銷方面的陣地優(yōu)勢和溫度價(jià)值。

  多維度發(fā)起站內(nèi)話題，營造全民迎接盛事火熱氛圍

  如今，運(yùn)動已成為重要生活方式之一，大眾對于體育的興趣，很大程度上由關(guān)注賽事而起。在數(shù)字化浪潮之下，如今體育內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)呈現(xiàn)出趣味化、互動化等鮮明特征。

  中國體育建設(shè)高速發(fā)展，從平臺角度來說，抖音不僅需要持續(xù)關(guān)注各大賽事，還需要推廣運(yùn)動健康生活方式，聚焦多元場景和熱點(diǎn)趨勢，為體育行業(yè)高速發(fā)展帶來更多新靈感、新路徑、新模式。這也是抖音電商依托其內(nèi)容沉淀、技術(shù)積累和資源優(yōu)勢，上線“全民熱身燃情季”的重要原因。

  據(jù)悉，抖音電商先是在站內(nèi)上線總話題#全民熱身燃情季，邀請李小雙、楊威、田亮、劉璇、許昕等冠軍運(yùn)動員參與到活動中。通過“變裝”重現(xiàn)經(jīng)典動作，或者還原“巔峰”時刻場景等畫面，在時空交錯的滿滿感動中，感受運(yùn)動健兒奮斗與拼搏的體育精神。在這些具有影響力的運(yùn)動員的感染下，來自田徑、游泳、射擊、射箭、乒乓球、羽毛球等眾多領(lǐng)域的運(yùn)動員也參與到了活動中，為營造迎接賽事到來的氛圍，添上一把“新火”。

  除了聚焦于賽場上拼搏的運(yùn)動員，抖音電商還將目光放至日常生活場景。在運(yùn)動員的視頻發(fā)布后，來自時尚、美食、運(yùn)動、舞蹈、音樂等不同領(lǐng)域的博主紛紛響應(yīng)“花樣整活”，為即將的出征的運(yùn)動健兒加油打氣，發(fā)散話題的關(guān)注度和討論度，火熱氛圍逐漸輻射到更多受眾。

  從這些話題數(shù)據(jù)中不難發(fā)現(xiàn)，抖音已經(jīng)成為數(shù)字時代體育營銷的活躍流量陣地。抖音電商充分利用海量內(nèi)容優(yōu)勢，深度挖掘體育用戶多樣需求，不斷壯大創(chuàng)作者隊(duì)伍，更好滿足體育用戶在抖音討論體育相關(guān)話題，感受和記錄體育生活。一般來說，大型賽事節(jié)點(diǎn)用戶關(guān)注度之深、參與意愿之強(qiáng)，為其賦予了較大營銷價(jià)值。可以預(yù)見的是，在即將到來的比賽中，站內(nèi)的“應(yīng)援”氛圍將達(dá)到頂峰。

  聯(lián)動多方加強(qiáng)曝光，“走心”營銷深化用戶品牌感知

  當(dāng)今電商市場蓬勃發(fā)展，邁入“全域興趣電商”的抖音電商，底層邏輯依然是讓用戶尋找優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)商品，從而促進(jìn)品牌高效率、高精準(zhǔn)匹配用戶需求完成交易。這是抖音電商的價(jià)值所在，也是體育營銷的不二法門。圍繞“興趣”，如何做好體育營銷？

  “全民熱身燃情季”營銷活動，似乎為行業(yè)提供了具有參考借鑒價(jià)值的答案。除了設(shè)置熱點(diǎn)話題持續(xù)擴(kuò)大活動聲量，抖音電商還依托其技術(shù)優(yōu)勢，通過豐富的數(shù)據(jù)洞察和流量扶持，從不同維度梳理并凝練深受用戶喜愛的精彩內(nèi)容，為賽事加油助威的同時，探索出一條“走心”營銷新道路，引發(fā)用戶深度共鳴，巧妙提升品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度。

  首先是記憶重現(xiàn)的“回憶殺”，通過融合“劉翔跨欄”“李小雙體操”“吳敏霞跳水”等奪冠瞬間，再一次見證賽場上的“高光時刻”。其次是從“玩梗”出發(fā)，在站內(nèi)捕捉“舉娃健身”“硬核晨練”“萌寵運(yùn)動”等用戶自發(fā)制作的有趣內(nèi)容，以“整活”為主題，通過創(chuàng)意剪輯等新傳播手段，展現(xiàn)不同年齡層網(wǎng)友的精神風(fēng)貌，進(jìn)一步活躍站內(nèi)氛圍。

  在滿滿感動和輕松愉悅的氛圍交織中，抖音電商還從與賽事相關(guān)的日常“好物”角度入手，希望通過這些讓人記憶深刻的畫面，以“燃情好物”傳遞體育精神，這也促使著可口可樂、寶潔、安踏等品牌參與到活動中，從而助力品牌深化消費(fèi)者形象，進(jìn)一步占領(lǐng)消費(fèi)者心智，潛移默化帶動其生意提升。

  視頻在抖音電商官方號發(fā)布后，吸引著無數(shù)網(wǎng)友點(diǎn)贊。抖音電商發(fā)布視頻的“三步走”營銷策略，充滿著層層遞進(jìn)的感染力，顯示出抖音正不斷探索更具吸引力和新鮮感的內(nèi)容創(chuàng)意，為體育營銷增添一抹亮色。

  值得一提的是，新華網(wǎng)也參與到抖音電商“全民熱身燃情季”的互動話題中，發(fā)布具有感染力的暖心儀式感中國式浪漫主題視頻，以昂揚(yáng)積極的體育精神，為運(yùn)動健兒送去比賽祝福，鼓舞更多用戶參與體育活動。可以說，隨著更多媒體關(guān)注，活動影響力不斷“外溢”，進(jìn)一步渲染站內(nèi)迎接賽事的熱鬧氛圍。

  總體來說，在各種營銷“扎堆”的現(xiàn)狀下，這種始終和用戶同在的姿態(tài)，是能夠贏得用戶青睞的致勝法寶。好的體育營銷不僅能實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者真誠“對話”，還能從體育精神中找到品牌蘊(yùn)含的“氣質(zhì)符號”，不斷觸達(dá)消費(fèi)者留下深刻印象，增強(qiáng)用戶粘性，才能最終轉(zhuǎn)化為寶貴的品牌資產(chǎn)。

  2024年可謂是賽事云集，吸引著全球無數(shù)觀眾關(guān)注。抖音電商將繼續(xù)借勢體育賽事節(jié)點(diǎn)營銷，用更新鮮的創(chuàng)意，更有趣的玩法，更生動的內(nèi)容，助力合作品牌快速出圈，激活站內(nèi)節(jié)點(diǎn)電商消費(fèi)。這種營銷方式也將從體育行業(yè)滲透到“全域”，為更多行業(yè)更多品牌創(chuàng)造更多可能性。（文/谷雨）

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