小家電市場現狀分析：小家電市場蘊藏大商機

智能洗地機、智能炒菜機、氣泡水機、擦窗機器人……你用過這些小家電嗎?如果沒有用過，說明你落伍了。事實上，在國內處于“落伍”狀態的家庭很多，不光新型小家電配備種類和數量少，傳統小家電普及率也不是很高。有數據顯示，在歐美日等發達國家和地區，家庭戶均擁有小家電數量超過30件，而我國家庭戶均擁有小家電數量不到10件。

(資料圖片僅供參考)

近日，小家電企業德爾瑪登陸科創板的消息，引發各大媒體與行業機構的爭相關注與報道。從發展戰略來看，德爾瑪致力于“多品牌、多品類、全球化”;從核心業務來看，公司專注于研發吸塵清潔類、水健康類與個護健康類產品;從營銷模式來看，公司則找準新電商發展紅利期。由此可見，德爾瑪成功“出圈”的背后，也反映了小家電企業在不確定時代下的積極探索。

如果你想了解小家電行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國小家電市場深度全景調研及投資前景分析報告》。重點分析了我國小家電行業將面臨的機遇與挑戰，對小家電行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

小家電行業具有產業鏈跨度長、覆蓋范圍廣泛的特點。小家電行業的上游行業為鋼材、銅、電子元器件、包裝材料等原輔材料供應商，行業對原輔材料價格變動較為敏感。小家電產品屬于生活中消費性產品，其下游為各級經銷商和最終用戶。因此，人們生活水平的高低和消費習慣將影響產品的最終銷售。

我國小家電野蠻生長后帶來的負面影響使消費者信心不足。小家電品牌增長到幾萬家，而且質量表現參差不齊，忽略了人們對小家電產品品質的要求，導致用戶體驗不佳。目前，我國小家電行業中很多企業產品同質化嚴重，具備高端產品設計、研發、生產能力的企業數量較少，行業整體水平仍待提高。

當然，也有不少企業經過市場磨礪擁有了抗擊市場變故的能力和較強的市場競爭力，他們會在下一波市場增長中獲得更多話語權和紅利分配機會。有專家分析認為，近兩年我國小家電出口量雖然增長有限，有時甚至出現負增長，但出口額卻一直呈增長態勢，這表明我國小家電出口產品結構發生了變化，正在由“物美價廉”向“優質優價”轉變。而“優質優價”的最大貢獻者，是那些科技含量高、附加值高的創新產品。數據顯示，目前我國由創新驅動的小家電行業平均利潤率達到20%以上，遠超大家電利潤水平。

我國小家電產業鏈跨度長，覆蓋范圍廣泛。近年來，我國具備功能性的享受型小家電產品需求逐漸上升。小家電技術壁壘低，目前我國企業對國外品牌的依賴性較強。目前中國的小家電行業正處于快速成長階段，企業紛紛進入小家電市場。隨著消費者對于小家電產品的需求不斷增加和變化，未來時尚化、健康化、人性化和智能化的小家電產品市場占有率將不斷提升。

小家電一直是電商促銷時備受消費者青睞的品類，今年“618”購物節也不例外。在新興消費理念和訴求推動下，小家電憑借功率小、功能全、價格低等優勢以及精美個性的外觀，受到消費者特別是年輕人的歡迎。

進入2023年，伴隨經濟復蘇，家電行業整體回暖，但受限于消費需求偏弱等因素，小家電行業各品類份額表現分化，在此背景之下，小家電賽道競爭愈演愈烈，其中廚小電、生活類小家電還一度呈現以價換量態勢，與此同時，隨著傳統品類需求飽和，產品技術的迭代升級亦成為小家電行業難題，如何在競爭中尋求增量市場，顯然成為小家電企業當下亟需要做的事。

隨著消費者對健康、智能和環保等需求的增加，小家電企業可以將重點放在這些領域的創新和開發上，滿足消費者不斷變化的需求。

如今，在很多年輕人看來，各式各樣的小家電已成為提升家務效率與生活品質的必需品。多功能料理鍋、空氣凈化器、電動拖把……品類繁多的小家電出現在各種生活場景，折射出年輕消費者生活態度與消費觀念的轉變。

目前國內小家電市場主要由三類企業所占據：一是國際小家電企業，包括飛利浦、伊萊克斯、法國SEB、韓國LG;二是進入小家電領域的大家電企業，包括美的、澳柯瑪、格蘭仕、海爾;三是立足小家電領域的專業企業，包括九陽、老板、蘇泊爾、方太、龍的、德豪潤達、伊立浦、小米等，特別地，小米作為一家以手機、智能硬件和 IoT 平臺為核心的互聯網公司，其在新興小家電領域內的智能硬件也種類豐富。國內大部分小家電企業仍處于OEM/ODM為主的經營模式，對國外品牌的依賴性較強。

隨著人們收入水平的提高及消費水平的增強，人們對小家電行業提出更高層次的需求，消費者對時尚化、健康化、智能化的家電更加青睞，同時隨著產品同質化嚴重，產品質量參差不齊等問題的出現，企業需要不斷加強產品創新，找尋差異化競爭才能更好的立足于市場，未來小家電行業市場規模將不斷擴大。

小家電行業市場前景分析

在國家節能、環保政策的助推下，健康、節能的家用電器日漸受到消費者們的青睞，小家電作為我國家電行業的重要分支，其發展也將朝著多功能化、高顏值化、智能化、健康化等方向持續擴張。近年來，國家陸續出臺多項政策來支持鼓勵小家電行業的發展。在2022年發布的《進一步提高產品、工程和服務質量行動方案(2022—2025年)》中，就提出要提高清潔類家電產品的消毒除菌、清潔凈化性能，提升廚房電器一體化、智能化和能效水平，發展便攜式小家電。

隨著消費者對于小家電產品的需求不斷增加和變化，未來時尚化、健康化、人性化和智能化的小家電產品市場占有率將不斷提升。

只要找準市場需求，創新產品其實并不難。隨著消費者生活品質升級及家電技術迭代，很多小家電逐漸被市場淘汰，但也有部分小家電通過技術和功能創新讓消費者產生新的購買欲望，從而帶動行業增長。電風扇就是其中具有代表性的一類。目前，電風扇國內市場和出口市場均表現亮眼，關鍵原因在于無葉風扇技術的廣泛應用。無葉風扇也叫空氣增倍機，它能產生自然持續的涼風，因無葉片，不會覆蓋塵土或傷到兒童插進的手指?，F在無葉風扇增加了凈化空氣、加濕、智能遙控等設計，功能遠非普通風扇能比。正是有諸多創新，無葉風扇銷售價格不斷提高，也帶動了整個電風扇行業實現了高端化。

顯然，如果小家電企業想要在市場蛋糕上多切下一塊，像電風扇企業那樣積極創新，無疑會擁有一把好使的刀子。其實，就市場發展趨勢和一般規律來看，隨著新材料、新技術不斷出現，產品更新換代的周期越來越短，創新必然成為小家電企業增強競爭力的關鍵，甚至可以導演一個產業的生死輪回。小家電行業要想更加健康、更加良性發展，就必須適應宏觀環境，找準自身定位，從粗放型發展向精細型發展，創造新的需求和價值。

小家電行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析小家電未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘小家電行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

欲了解更多關于小家電行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國小家電市場深度全景調研及投資前景分析報告》。

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