“頭部主播挾持商家”上熱搜 電商真的會擠壓實體經濟嗎？

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最近，“電商興起擠壓實體經濟”的話題登上熱搜。事情起于有網友在“瘋狂小楊哥”直播間質疑“電商興起導致實體店鋪倒閉，讓實體經濟隕落”，這名頭部主播回應，“如果今天沒有電商，只能在線下買東西，那這個東西會有多貴。”

電子商務和線下商業的關系，是一個老生常談的話題。相對而言，電子商務價格更加透明，交易更加便捷，對那些租金高、人工成本高的實體店鋪有優勢。這些年，隨著線上新型消費不斷涌現，價格也越來越透明，實體店的生意越來越不好做，甚至沖擊到了部分群體就業等，導致社會上不少人對電商出現了消極看法。

這些消極的看法，集中表現為把電子商務和實體經濟對立起來，認為電商只是轉移了價值，并沒有創造價值。這顯然是認識上的謬誤，大錯特錯。

一方面，實體店鋪不等于實體經濟，而只是實體經濟在消費端的一種呈現形式。電商可能沖擊實體店這種中間商的形式，但對于商品的生產源頭，不僅不會帶來沖擊，還會帶來更多的可能與想象。比如說，電商提高了撮合效率，消費者不再受地域和時間的限制，商家有了更加廣闊的市場機遇，一旦形成了規模效應，還可以帶動供給側改革，推動商品轉型升級。

另一方面，電商不生產實體商品，但它凝結了人類的無差別勞動，而勞動創造價值。這些價值，具體體現在就業、消費、經濟增長等方面。以就業為例，現在即使處在廣袤偏遠地區的人們，也有了通過農村電商就業創業、發家致富的機會;不久前，我國快遞業務量已達千億件，背后是接近500萬的快遞從業人員，以及運輸、保管、包裝、流通等各個環節的增量。

因此，實體經濟是電子商務的基本支撐，電子商務則為實體經濟打開了更多機遇。我們不僅不能把兩者對立起來，還要大力推動電商與實體經濟的深度融合。特別是在當前形勢下，我們比以往任何時候都更需要依靠內需來穩增長，依靠擴大內需來應對各種風險挑戰，而電商正是帶動消費總量增長、消費結構升級的一個重要抓手，是推動高質量發展的重要動能。

現在回過頭來看，當網友對電商產生質疑的時候，他們究竟在質疑什么?在我看來，一些商家感覺生意越來越不好做，利潤越來越薄，根源并不是“線上”和“線下”的矛盾，而是在如今的直播帶貨生態下，頭部主播和企業商家之間的利益分配機制出現了問題。

與前幾年直播帶貨備受追捧相比，如今直播帶貨的格局基本已定，卻給人留下這樣一種觀感：處于流量風口的頭部主播賺得盆滿缽滿，而許多踏實做事的商家卻在苦苦掙扎。這指向的或許是一個事實：不少頭部主播已經憑借流量優勢形成了壟斷，他們一味追求“全網最低價”，動輒強迫企業二選一，甚至有了定價權，卻不愿意降低高額的抽成費用，讓企業產生了為頭部主播打工的感受。

雙十一已啟動，往年大家更加關注直播間的熱度，今年“頭部主播挾持商家”的話題卻掛在了熱搜上。這是一種畸形的帶貨生態，或是讓實體經濟感到擠壓的重要原因所在，應該引起足夠重視。

標簽： 實體 經濟 頭部 商家

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