會商旅文跨界融合“加速” 上海線上線下消費765.88億元

在消費新地標和老牌商街商圈雙重帶動下，上海今年國慶消費市場呈現出購銷兩旺的特點。來自消費市場大數據實驗室(上海)的監測顯示，國慶七天長假，全市線上線下消費總額達到765.88億元，同比2020年增長16.0%，同比2019年也增長12.8%，線下消費回流明顯，勇立新消費、新模式、新業態蓬勃發展的“潮頭”。

線下消費金額同比2019年增長11.2%

今年國慶假期，上海天氣晴好，消費者在線下實體商業中充分感受著國慶節的濃郁氛圍，線下消費回流趨勢較為明顯。消費市場大數據實驗室(上海)監測顯示，長假七天，上海線下消費金額達511.02億元，同比2020年增長23.4%，同比2019年增長11.2%。本市監測的36個商圈中，消費金額排名前三的商圈分別為南京西路、南京東路和陸家嘴。

隨著新消費、新模式、新業態的不斷更新，上海依舊是吸引全國消費者的“購物天堂”。國慶長假期間，本市外來消費次數高達1247.6萬人次，發生消費金額為127.7億元，較2020年分別同比增長12.7%和10.1%，占全市線下消費比重約25.0%。長三角地區來滬消費占外來消費比重較高，江蘇、浙江、安徽消費人次分別達到267.4萬、121.6萬和105.2萬，位居前三。

市商務委抽樣調查的200家零售和餐飲企業數據顯示，今年國慶假期實現銷售額57.7億元，同比2020年增長9.7%，同比2019年增長13.1%。其中，上海環球港、嘉定印象城、港匯恒隆、合生匯、大華虎城、寶山萬達、靜安大融城、長泰廣場、尚嘉中心等銷售額同比增長兩位數以上。

數據顯示，今年國慶假期本市線上消費金額254.9億元，同比2020年增長3.5%，同比2019年增長16.2%。

消費新地標帶動眼球效應

今年，滬上一大批消費新地標相繼開業：9月前后腳開業的瑞虹天地太陽宮、前灘太古里等消費新地標領跑;同樣在國慶前夕開業的全球最大山姆會員旗艦店，銷售額環比節前一周提高38.6%;外灘中央、綠地外灘等項目節前搶先開張，推出首個意大利樂活節，欣賞意大利藝術作品、逛逛意大利市集、看看意大利表演，帶來全新社交體驗。與此同時，佛羅倫薩小鎮二期營業，新增110家品牌商鋪，成為購物“半日游”打卡地標，七天銷售額環比節前提高2.3倍。

今年國慶長假，濃濃的國潮風成為滬上各大商場的一大特色。虹橋文化地標——玻璃宮藝術書局開啟“當燃國潮節”，挑高26米“玻璃盒子”為中心，奉上一場線上線下聯動的國潮展;松江萬達推出“國潮文化節”，集結眾多國貨發售新品，七天銷售額合計同比去年增長26.7%;青浦首位奧特萊斯舉辦“國風萊潮”主題活動，推出漢服集會、古典演繹、傳統手作、國風巡游等活動，節日客流量環比節前一周提高超過50%。

會商旅文跨界融合“加速”

首展、首店、首秀不斷檔，是今年國慶假期的另一大亮點。在陸家嘴商圈，新品首發地標上海國金中心在節日期間的銷售額同比增長20%以上。在南京路上，世茂廣場齊聚“PRAYTY樸荔”全球美妝集合店等10多家新銳潮流品牌新店、首店;進博集市推出一批“進博同款”，七天銷售額達238萬元，環比節前一周提高1.6倍;新世界城、大丸百貨等消費地標魅力依舊，節日銷售額近億元。

各商業企業也結合各自特色，組織各類營銷活動，加速會商旅文跨界聯動。靜安大悅城集聚迪士尼TSUM TSUM裝可愛中國大陸首展，藏克、MIND style潮玩主題快閃，推出限量款盲盒，吸引力十足;上海蘇寧易購到店客流及成交額均創新高，整體客流大幅度增長超170%;青浦萬達茂推出青浦首屆生態農業產品大秀，打造青浦金秋豐收節;嘉定西云樓舉辦非遺文化集市，打造沉浸式“海派水韻—江南古風”場景，節日銷售額環比節前一周提高26.8%。

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