數據顯示 全國共有283492家化妝工作室及123940家化妝培訓機構

“上大學后需要學會化妝嗎?”這個問題在知乎上被瀏覽了超144萬次，網友的回復出奇一致：“可以不化妝，甚至不修邊幅，但一定要會化妝。”

當“化妝”成為常態，背后的商機與活力不斷涌現。金融投資報記者采訪知名美妝博主和多家培訓機構后發現，美妝行業看似“盆滿缽滿”的背后也充斥著“迷惘”和“燒錢”。

化妝催生高薪職業

大學生雪諾在大一的職業生涯規劃課上信誓旦旦地寫下了5個目標，其中“學會化妝”便是首要目標。“化妝是‘加分項’，第一印象尤為關鍵，合適的妝容讓求職更有底氣。”

當化妝成“標配技能”，“化妝師”躍躍欲試、頻頻入局，目前已是一個數目龐大的職業群體。據企查查顯示，全國共有283492家化妝工作室及123940家化妝培訓機構。

以前談起化妝師，認為那是藏在熒幕背后的神秘職業，有著紅毯、橫店、明星等光環加持。如今，隨著人們可支配收入的提升，美妝圈變得熱鬧起來。

“同學聚會、公司活動、商務會議等重要場合，我都會找化妝師做一個驚艷的妝造。”小劉是成都某外企員工，也是一個對自己形象要求頗高的都市白領。

在成都，職業化妝師和專業化妝工作室并不少見。金融投資報記者在大眾點評網檢索發現，目前有60余家化妝工作室均在營業，其中生活妝面、舞臺妝面、新娘妝面、漫展妝面均為熱銷內容。以熱門的某化妝造型工作室為例，新娘妝的價格為2680元，日常妝造約為250元，目前總成交量近2000單。

一位不愿透露姓名的化妝工作室負責人表示：“我們的化妝師根據資歷不同被分成初級、中級和高級。根據等級不同，月薪約為7000元-20000元。”

大二學生瑪麗課余時間兼職化妝師，但她最引以為傲的身份是美妝博主，“化妝師只是副業，博主身份才是solo(個人秀)。”瑪麗從今年2月開始在小紅書平臺運營美妝短視頻，目前已累計超24萬粉絲。

視頻中的瑪麗并不像其他博主那樣正襟危坐，其嘮嗑式風格、輕松活潑的氛圍，收獲了不少粉絲，“靠著品牌廣告的植入、平臺流量的分成，目前月收入在萬元左右。”瑪麗如是表示。

培訓課程要價不菲

丟丟也是一名全職美妝博主，不同于迅速成名的瑪麗，丟丟投入巨大但收效甚微。她從2021年10月開始日更視頻，目前小紅書平臺共計4.5萬粉絲。“從成為一名全職美妝博主以來，收入不超過5000元，但投入不低于20萬元。”

“這個選擇也有‘被迫’的成分，剛開始投入3萬元置辦行頭，想要試水新行業，當累積到一萬粉絲時，已經砸了近10萬元，這個時候的自己就像一個賭徒，已深陷泥淖。”丟丟望著滿桌子的化妝品和添置的直播設備一臉無奈，“現在的美妝行業出現了一個信息差，就是很多人告訴你美妝行業很賺錢，但是沒有人告訴你有多燒錢以及你學完之后能去干嘛。”

為求完美進階，應對同質化嚴重的境遇，趨之若鶩的自媒體博主開啟求學之路，毛戈平形象設計藝術學校、東田造型化妝學校等專業培訓機構都成了首選。

金融投資報記者以求學者身份在線聯系了毛戈平形象設計藝術學校的客服，對其表明來意后，對方熱情地推銷了起來，“一般來說，課程板塊分為常設課程、短期班和網課，其中常設課程主要是面向有專業化妝師需求的人群，學習周期在2個月以上，價格從9800元到32800元不等。”

更有甚者，玩轉花式培訓。東田造型化妝學校除了設置常規課程外，“化妝游學”成了今年夏天力推的新課程。其中名為“敦煌藝術游學”的學費為9980元，而美國、英國等地的國際游學十日游的學費為69800元。

實際上，在想要吃這碗飯的化妝師看來，要價不菲的培訓價格更是在為結業證書買單。

參與過知名機構的培訓，就像一塊別在胸前閃亮的徽章，證明著學員擁有超凡的化妝能力。“課程完結后，學員會獲得化妝師專修證書，由‘彩妝教父’李東田和中國電影電視技術學會化妝委員會副秘書長馮淑軍簽名認證，在業內極具有認可度。”東田造型學校客服表示。

美妝仍是“掘金池”

“剛入行的時候不會琢磨怎么掙錢，只會想要實現夢想。但后來發現化妝師其實就是一個幕后的小角色，能做好每一件事就是最厲害的了。”這是入行超十年的化妝師雨莉總結職業生涯時的一句話。

雨莉跟過劇組、服務明星、當過培訓老師，現在開著一家面積不大的化妝工作室。在她看來，化妝的目的在于解決他人的需求，付費化妝的價值和價格都應對等，美妝行業將朝著良性規范化方向發展。

相關數據顯示，預計2022年中國化妝行業市場規模將達4858億元，隨著美妝行業迅速回暖，化妝師的市場需求加大，預計2023年可突破5100億元，美妝行業成為了疫情背景下多數實體行業盡顯疲軟下一朵反擊的浪花。

據天眼查數據，2022年以來，共有13.4萬家企業名稱或經營范圍含“彩妝、美妝”，且狀態為在業、存續、遷入、遷出的美妝相關企業。其中，成立于5年內的美妝相關企業最多，占八成以上。從地域分布上看，廣東省以2.4萬家相關企業數量占比為17.9%，位居第一。山東省和河南省數量也均超過1萬家，分別以8.1%、7.7%分別占據第二位、第三位。

值得注意的是，隨著未來消費者對美妝的消費意愿的增強，人們對美妝提出了更高的要求。業內人士透露，進入該行業技術過關只是基礎，更重要的是溝通能力和服務意識。

今年6月發布的《2022美妝趨勢洞察報告》顯示，2022年，中國彩妝護膚消費者將進一步呈現出“日趨理性”與“需求多元”兩大特質，化妝由興趣廣、愛嘗鮮的特點衍生出更精細化的變美需求，讓情緒美學、通感內容等從小眾賽道逐漸成為大眾趨勢。

如今，美妝行業業仍是“掘金池”，化妝師就是首當其中的淘金者，悅已經濟究竟能爆發多大的能量?我們拭目以待。

(文中采訪對象均為化名)(本報記者 賀夢璐 實習生 吳品垚)

標簽： 美妝行業 會化妝成女生標配技能 中國彩妝護膚消費者 化妝培訓機構

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