成年消費者化身“老玩童” 玩具世界的盡頭是大人們入場？

“滴答滴答滴滴滴，親愛的小朋友，歡迎來到超市……西紅柿、雪糕、飲用水，您一共消費了13元……”這并不是在襁褓中的小孩在玩“超市收銀機”，而是一名昵稱為“伊恩不愛吃肉”的寶媽在體驗孩子的玩具，在視頻的下方，這位寶媽感慨道：“我終于實現了我小時候的夢想!”截至寫稿時，這條視頻獲贊量已經超過10萬，小紅書中“大人也要玩玩具”的筆記熱度達924萬，并且熱度在不斷提升。“六一”將至，玩具消費的盡頭是大人們入場?

成年消費者化身“老玩童”

記者發現，像“伊恩不愛吃肉”這樣，喜歡玩人們印象中“給小孩子玩玩”的玩具博主，并不是個例。小紅書平臺上，昵稱為“孟小琦和爺爺”的博主，分享日常帶著爺爺體驗玩具的視頻，這些玩具包括“玩具球”“泡水大芭比”“考古恐龍蛋”等，目前視頻的總獲贊數為726.6萬。超市里貨架上的玩具似乎不再是小孩子們的專利，越來越多的成年人化身“老玩童”，體驗兒童玩具成為了一股新的時髦風潮。

“你知道嗎?就是按一下就會走的那個馬的玩具，我真的很喜歡玩!”蕭曦(化名)是一名95后姑娘，最近，她熱衷于和朋友們玩一些兒童玩具。在和記者分享的過程中，她熱情地展示了玩具套裝，據介紹，這是一套名叫“童年氣囊小馬獅子跳跳拼裝”的兒童玩具，在淘寶上的售價為12.99元至22.28元。“因為這些都是我小時候小賣部會出現的玩具，玩的時候感覺自己還很年輕，而且真的便宜又好玩，比如這個馬走起來不受控制很笨拙，就會想要一直嘗試。”在蕭曦看來，兒童玩具承載了美好的童年回憶，并且是一項性價比很高的娛樂活動。

記者走訪發現，在線下超市中，有許多和蕭曦年齡相仿的，甚至年紀更大一些的消費者光顧玩具區域。下沙世紀聯華門店內，鼓怡(化名)正在玩具區域選購，她看中了一款名叫“燈光音樂火車”的兒童教育彩泥玩具，售價68元。“我已經30好幾了，我妹妹年紀比較小，最開始是給我妹妹買玩具陪她玩，玩著玩著自己也覺得很有意思，價格也不貴，就買著玩。”

年齡不應成為心理負擔

為什么大人們對這些小玩意不亦樂乎呢?

中國心理學會教學工作委員會委員、浙江省社會心理學會理事、浙江師范大學教育學院心理學系主任李新宇認為，大人們玩兒童玩具看似是一種反常的經濟行為，但是事實上是人們心理觀念的正常驅動。“一部分人是出于補償心理，90后、80后或者年紀更大的消費者，在兒童時代沒有足夠的條件好好玩，現在用消費兒童玩具來補償當時的缺憾。另外我們也要考慮到成年人所面臨的現實生活壓力，不管是看起來比較幼稚的兒童玩具也好，還是自己動手做手工玩具也好，其實都有減壓的功能。我認為成年人玩玩具不要有心理負擔，很多人可能覺得年紀大了玩太幼稚，那不是這樣的。”在李教授看來，大人們玩玩具是應該被認可的一股風潮，但需要注意的是，消費者需要根據自身的經濟水平量力而行，“不能盲目從眾，即使是用來娛樂減壓的玩具，購買時也要考慮性價比。”(實習記者 顧佳燕)

標簽： 成年消費者 玩具世界的盡頭 超市收銀機 越玩越年輕

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