沃爾瑪將出售大碼時裝品牌Eloquii以提高利潤率 觀熱點

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4月24日消息，據媒體報道，沃爾瑪正在將在線大碼時裝品牌Eloquii出售給FullBeauty Brands，以通過縮小業務聚焦點和建立可供替代的收入來源來提高利潤率。這標志著沃爾瑪今年第三次剝離直接面向消費者的品牌，這距離它同意出售男裝品牌Bonobos僅有一周多的時間。

買方FullBeauty Brands沒有披露交易的規模，但表示將保留其聯合創始人兼品牌負責人Julie Carnevale。Eloquii將加入FullBeauty Brands旗下的在線大碼服裝、鞋履和泳裝品牌，該品牌擁有500萬活躍客戶。

據了解，沃爾瑪在2018年以1億美元的價格收購了Eloquii，以通過一系列在線品牌吸引年輕的購物者，并通過利潤更高的服裝和家居商品來擴充零售商的在線分類，更好地與電商巨頭亞馬遜競爭。

沃爾瑪發言人Jaeme Laczkowski在一份聲明中表示：“Eloquii加入了沃爾瑪的數字原生垂直品牌組合，以擴大我們14歲以上女裝的種類，并在服務不足但不斷增長的細分市場中提供獨特和差異化的產品。自收購Eloquii以來，沃爾瑪已經發展到擁有數億件細分商品，我們認為現在是出售Eloquii的最佳時機?！?/p>

而就在上周，沃爾瑪同意以7500萬美元的價格將其Bonobos男裝系列出售給WHP Global和Express，這比其2017年收購該業務的價格低了2.35億美元。Bonobos的交易預計將在今年夏季結束的Express第二財季完成。

這并非沃爾瑪在時尚領域第一次受挫。沃爾瑪以前就有過收購服裝業務后又將其出售或關閉的記錄。2020年，沃爾瑪宣布出售其鞋類網站Shoes.com和內衣品牌Bare Necessities。此前一年，沃爾瑪還宣布出售女性時尚服裝業務ModCloth。

沃爾瑪首席執行官道格·麥克米倫（Doug McMillon）早些時候在該公司的這個月的投資者日表示：“我們現在所處的階段不再是擴大門店取貨和送貨、電子商務分類和電子商務中心面積，而是更多地關注執行和營業利潤率的提高?！?/p>

截至最近一個財年末，沃爾瑪的在線銷售額占年度總銷售額的13%，高于2019年的5%。

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