天天快播：蹭梅西這波頂流，哪些品牌贏麻了？

發布時間：2023-06-16 18:22:54

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來源:萬能的大叔

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昨晚，對于很多中國球迷來說，應該是這個表情：

(資料圖片僅供參考)

梅西中國行，這波巨大的流量密碼，究竟被哪些品牌收割了呢？是誰又贏麻了呢？

大叔做個快速盤點。

京東

借勢梅西的品牌，大概分為兩類，一類是有合作的，另一類則是純蹭的。

京東則屬于打擦邊球的，因為京東本身與梅西沒合作，但應該是贊助了賽事組織方。

萬眾矚目，等待開球時，裁判手里竟然沒有足球。這可怎么辦呢？

當然，賽事組織方這么"粗心"也是早就預見到了，不然梅西也不至于被困在機場那么久：

還得事后給相關領導站著敬個酒：梅西這才才順利踢上了昨晚的比賽。

我們回到比賽中。這時，一個京東快遞小哥飛奔著出現，打開快遞盒，把一顆足球送到了主裁手中，并向梅西揮了揮手。

梅西此事，一定很懵逼，心里想：中國足球踢得不行，中國商家可是太會了……

京東成功蹭上了梅西這波流量，還強調了自己"送得快"這個賣點，在618期間刷了一波存在感，可以說是整個618最輕量級但最成功的廣告。

網友調侃：原來梅西來中國，是為了參加618？

尤尼克斯羽毛球鞋

本來，第二條應該留給淘寶直播的，梅西雖然只聊了15分鐘，但好歹真請到了梅西。

萬萬沒想到，一個羽毛球鞋品牌卻在今晚出圈了。

一位不滿18歲的中國球迷，沖進球場，與梅西等球員擁抱、擊掌，并繞場一圈，最后才被十多名保安抬走。

這名球迷穿得就是一雙尤尼克斯羽毛球鞋。從之后的采訪短視頻來看，這位球迷說，自己的行為很不對，但沖進場主要是看到現場安保不夠嚴，自己親身測試，為的是讓球場安保下次要再嚴格一些。

隨著這個小伙子的刷屏，尤尼克斯羽毛球鞋也馬上開始收割這波流量。不僅制作了相關的海報，還在直播間迅速與此事件關聯，主播調侃穿上這雙鞋，12個保安也呆不住。

大叔很佩服這個團隊的高速相應度，畢竟，借勢營銷的熱度，其實是轉瞬即逝的，你能在網友最需要"社交貨幣"的時候，給他們喂"料"，提供素材，就能跟著刷屏。直播間其實是非常適合蹭熱點話題的場景，錄頻就能發布。

尤尼克斯羽毛球鞋，這波贏麻了，面對一場意外，考驗的是運營團隊的快速反應能力和決策能力。

此時的素材，其實越粗糙越好。

淘寶直播

點淘作為淘寶直播升級改名的品牌，這次算是大放異彩，畢竟，拿到了梅西直播的第一次。當然，快手也說自己第一次……

實際上，淘寶這次直播也很迷，一方面是直播間并不是淘寶官方直播間，而是某mcn機構旗下的一個賬號，而這個賬號的主播以賣酒為主業，自稱"酒仙"，難道那晚敬酒的伏筆在這里……還好，點淘并沒有讓梅西帶貨。（估計很想，但主辦方不讓吧）

但淘寶肯定收錢了，在一個小時的直播中，直播間的屏幕上方間斷輪播著品牌方的logo，比如：恒源祥、阿維塔、追覓、檀臺等，而梅西僅僅出現了約15分鐘。

截圖來自：梅花網

快手

自稱第一的快手，確實是第一，就是時間有點短，只有50秒，放了一個采訪的小片段而已。

6月13日，放出了完整視頻，據說觀看用戶數達到1.5億，最高600萬人同時在線。

快手這波流量玩法也是醉了。

蒙牛

前面幾個都是蹭的，來一個貨真價實的，當然就是曾經讓梅西懵逼的蒙牛。

首先，蒙牛官宣2023國際足球邀請賽贊助商。

其次，蒙牛組織了球迷觀賽團到現場，果然是有錢真好。為啥大叔沒被邀請呢（這里故意加粗）……可能是世界杯贏麻了，蒙牛并未阻止太多傳播素材，就是常規的倒計時海報。伊利

友商伊利卻沒有放棄蹭梅西的這波流量。

6月7日，和蒙牛同一天，伊利官宣成為阿根廷足球隊國家隊中國區及阿根廷中國行友誼賽乳制品行業唯一贊助商。

截圖來自：梅花網

這么拗口的表述，不知道有啥具體背景，感覺是要把蒙牛擠出去。

可惜的是，這條微博后來已經無法在伊利官方微博中搜到。也就是說，你懂的。

蒙牛還是贏了。

庫迪咖啡

宣稱要"干掉"瑞幸的庫迪咖啡，官宣成為阿根廷國家足球隊全球贊助商。這種雖然花了錢吧，但老實說，就是買個海報的球員形象授權而已，沒有啥實際價值。

蘇醒

作為梅西的鐵桿球迷，蘇醒憑借點淘的關系，成功收獲一張合影。他應該和那個闖入球場的小伙，是這次最幸福的兩個球迷。

阿迪達斯

畢竟，線下活動被糟糕的主辦方給取消的，原本這應該是阿迪達斯的主場。

怪不得阿迪在中國不行了，連個現場活動都不敢搞。

百歲山

還不如人家百歲山呢，就是玩硬廣，硬到底，也挺好。球場的3d裸眼廣告，也很吸睛。

綜上，大叔認為，上面提到的幾個品牌，除了伊利和阿迪之外，其他都算是贏家吧，但如果要說贏麻了，京東算一個吧，快手和淘寶直播，不分伯仲。

如果要考慮投入產出比的話，這波流量和話題的最大收割者，一定就是尤尼克斯羽毛球鞋吧，因為人家零成本?。?！

最后，你覺得哪家品牌贏麻了？歡迎在留言區分享。

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