易烊千璽專輯熱銷 現實版“買櫝還珠”？

開啟預售93天，易烊千璽的個人實體專輯《劉艷芬》公布發貨時間，首批將于8月20日前后發出。值得注意的是，目前發貨批次已排至第八批，而發貨順序的排序標準則是以下單的先后順序，以秒為單位計算。龐大的待發貨隊伍意味著可觀的銷售數字，音樂平臺顯示，《劉艷芬》售價198元，另需支付15元左右的郵費，截至目前，為平臺實體專輯年度銷量季軍。自流媒體成為當下最流行的音樂收聽、消費渠道，音樂介質改變的同時，實體專輯的價值逐漸轉化為懷舊情懷與粉絲的情感寄托，甚至成為偶像周邊搭售的一環。

誰在買 誰在賣

首張個人實體專輯、約2.8-3.2kg的專輯和外包裝、全新的曲風……多重噱頭之下，《劉艷芬》自5月15日預售開啟，便頻繁出現在易烊千璽的關聯話題內。8月16日，該專輯公布發貨時間，發貨先后順序以秒為單位劃分出8個批次，再度引發討論。

(資料圖)

發貨等待隊伍的龐大，從側面體現了可觀的銷售數字。音樂平臺顯示，截至目前，售價198元的《劉艷芬》排在平臺實體專輯暢銷榜年度銷量第三位。

曾幾何時，以CD、磁帶、黑膠唱片形式發布的實體專輯，是廣播之外聆聽音樂的唯一媒介，隨著流媒體的發展，實體專輯逐漸因收聽的高成本等因素被數字音樂搶奪了市場。

“實體專輯是偶像‘有作品還有流量’的象征，是一種更高級、性價比更高的明星周邊，而且實體專輯購買不限量，為了好看的銷量數字，很多粉絲還會一次買幾十張。”粉絲黃虹如是說。

當實體專輯被關聯上明星周邊的屬性，專輯銷量榜單也逐漸成為以偶像身份出道的藝人的必爭之地。音樂平臺顯示，總銷量榜單前十位中，7席由TFBOYS、時代少年團、黃明昊、鞠婧祎等偶像或偶像組合占據。

各大音樂平臺逐漸成為實體專輯購買的主要渠道，此外，偶像經紀公司也開始布局自營平臺。如偶像鞠婧祎所屬的絲芭傳媒，通過官方商場販售旗下偶像的實體專輯、寫真等周邊。

專輯CD成次要品

與偶像產業的高度關聯性，讓實體專輯的玩法在粉絲經濟的加持下產生了新的變化。

縱觀音樂平臺，包括《劉艷芬》在內幾乎所有的實體專輯在開啟預售的同時，專輯內音樂已通過平臺發布，如充值平臺會員即可收聽的偶像組合時代少年團的《烏托邦少年》，實體、數字專輯同步開售的歌手周杰倫的《最偉大的作品》，偶像黃明昊的《VR》等。

為聆聽所需付出的成本減少的同時，實體專輯的分量也產生了明顯變化。北京商報記者注意到，曾經的實體專輯通常僅包含CD、歌詞本、海報，而如今則往往含有明星周邊、寫真集和印有藝人照片的小卡（由照片印制的卡片，部分含簽名）。例如偶像劉雨昕的實體專輯《XANADU》，普通版售價233元，黑膠版899元，專輯內包含刺繡包、刺繡DIY體驗包、上百張拍攝花絮寫真冊等。

“一次買幾百張專輯，就為了一張小卡和專輯限定的寫真集。專輯里的歌早在線上聽過了，拆完專輯之后，多余的CD要么1折賣出去回本，要么直接送朋友。”追星多年的木遙告訴北京商報記者，小卡是免費贈送的贈品，但是經紀公司和二級市場頭部玩家炒作的稀缺性，讓粉絲不惜大量下單“抽卡”，幸運的人拿到稀有小卡賣出一張就回本，甚至能高溢價轉手，大部分粉絲則僅僅成了專輯銷售額里的一串數字。

滿足聆聽需求的音樂價值被削弱，填補情感需求的情緒價值被放大，作為音樂載體的CD成了整份實體專輯中最廉價的部分。北京商報記者調查發現，二級市場中，實體專輯附送的小卡一度賣出上萬元的天價，部分小卡甚至有市無價。而小卡之外的其他部分，二級市場售價低于1折。L偶像130元的專輯，拆走小卡后售價僅5元；B偶像組合139元專輯，無小卡版30元包郵。

藍海市場的新機遇

盲盒式的消費模式和收集游戲般的玩法，讓實體專輯銷量不斷攀升，也讓這一受到流媒體影響的行業迎來了新的發展機遇。

數字音樂、流媒體擠壓市場，實體專輯近年來處境并不好過。國際唱片業協會數據顯示，2022年，盡管CD和黑膠唱片的收入達到46億美元，實現了增長，但流媒體在整個音樂市場的份額已達67%，占據主導地位。

據此前報道，2017年加拿大最大的音像制品零售商HMV加拿大陷入破產管理，索尼音樂在2018年關閉了內地的實體發行業務。與此同時，曾經的音像店則逐漸退場，2018年北京僅存20余家音像店。北京商報記者也注意到，如今的書店音像區往往以收藏價值較高的專輯為主，少有新發布的實體專輯在售。

線上銷售真金白銀的成績，也讓線下音像店發現了流量密碼，圍繞明星周邊玩起“抽卡”游戲。北京商報記者調查發現，部分音像店內設有“扭蛋機”，店內消費達到一定額度，即可獲得抽卡機會，有概率獲得小卡等周邊。另有店鋪寫有“本店購買專輯，數額計入銷量總榜”字樣，以此吸引粉絲線下消費。

投資分析師高嘉指出，數字音樂仍是音樂行業的收入支柱，實體專輯則逐漸由實用價值轉為滿足消費者的收藏、情緒價值。銷售數字的增長，對于業內的發展短期內是積極的。但通過粉絲力量獲得回溫后，需要警惕粉絲經濟帶來的銷售額泡沫，創作者要不斷提升專輯本身的收藏價值和藝術價值，推動良性發展。

北京商報記者 盧揚 韓昕媛

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