鄭州茅臺專賣店對會員限量銷售 補貨仍供不應求
【探訪】
多家茅臺專賣店缺貨
“活躍”會員只能買兩瓶
金水路防疫路口的茅臺專賣店的店員介紹，近期，店里對500毫升的53度飛天茅臺采用限購的辦法，每天只有10箱貨，每人憑借身份證限購2瓶，同時要求必須是持有效積分的會員。
“每天早晨六七點就已經有人在店門口排隊了，10箱貨總共60瓶，只能賣前30人，一會兒就賣光了。”該店員說，“店里不接受預訂貨，給錢也不行。”
與之相鄰的一家“茅五劍”品牌店已經缺貨多日，中州大道商鼎路口的茅臺直營店每天銷售30瓶。
酒便利則采用了只針對“活躍”會員用戶銷售的辦法。客服解釋說，“活躍度”和消費次數、消費豐富度相關，由電腦系統(tǒng)篩選是否符合“活躍度”，且一位“活躍”會員只能購買2瓶，15天之內只能購買一次。
“一斤裝53度飛天茅臺缺貨已經幾個月了，幾個月前都在跟廠家訂貨，但貨源依舊緊張。”金水東路心怡路口附近一家茅臺專賣店的銷售人員稱，目前在保證不斷貨的情況下，每天每人限購2瓶，“早上來得晚了，基本上是買不到的”。
她還告訴記者，目前該酒存量較少，一般會建議消費者購買茅臺其他系列的產品。
記者發(fā)現，當前鄭州市場上500毫升的53度飛天茅臺的價格從1299元到1600元不等。
【電商】
官網每天10點補貨
仍很搶手
實體店銷售出現火爆局面，茅臺同樣在電商平臺表現不俗。
在也買酒網記者發(fā)現，2017年53度飛天茅臺搭售一瓶干紅葡萄酒售價為1658元，同樣注明限時搶購，限量15套，每個ID限購兩瓶。
在酒仙網，53度飛天茅臺每個ID限購1件(瓶) ，網站下方卻顯示無貨，500ml(2015年)則為1868元一瓶。
8月20日下午，河南商報記者在茅臺官方商城看到，53度飛天茅臺標明無貨。21日官網標注該酒已經補貨，顯示庫存為721瓶。當晚10點，茅臺官方商城已顯示無貨。
茅臺客服對此回應稱，官網商城基本是每天10點會補庫存，如果購買的人較多，就會出現所說(無貨)的狀況。
“現在市面上高度酒儲存價值較高，53度飛天茅臺這兩年走勢比較好，也有消費者是為了收藏，不管是專賣店還是商城，(這款酒)都很受消費者歡迎。”該客服稱。
【應對】
廠家多次“整治”酒價猛漲
在專賣店里，400毫升、1000毫升的53度飛天茅臺、生肖款等都有貨，為何唯有500毫升的53度飛天茅臺缺貨呢?
一店員說，53度飛天茅臺在上半年還基本穩(wěn)定，只是隨著“雙節(jié)”臨近，才越來越難買。
“歷年都是如此，今年尤為明顯，主要是廠家供貨量小，我們也沒有辦法。”上述店員說。
據茅臺官網顯示，在8月11日，茅臺召開茅臺經銷商、省聯誼會研討會，會上，茅臺各省區(qū)經銷商自發(fā)簽署倡議書：自覺維護國酒茅臺消費者的利益，自覺遵守茅臺公司的市場秩序與價格體系，新飛天53度500ml茅臺酒不超過1299元/瓶，不惜售不搭售。
長期以來茅臺還針對價格飛漲作出整治“嚴懲”的姿態(tài)，并對違規(guī)經銷商開出“罰單”。
而在8月15日，茅臺及河南經銷商旗下百余家經銷商自發(fā)組織公開發(fā)聲，承諾每天有酒賣價格不上漲。
可面對市場缺貨、越限價價格越高的現象，有內部人士透露，茅臺將會在9月前投放至少4500噸白酒。
【分析】
業(yè)內人士：
消費者該降降溫了
中國酒類流通協(xié)會會長助理吳勇認為，一些品質好、性價比較高的白酒勢必會受市場歡迎，而廠家的產能有限，加上需求量大等因素，就會導致產品稀缺。
“不少酒商看好中秋節(jié)及下半年的總體漲幅趨勢，部分經銷商囤積居奇，有的消費者不明就里，對茅臺系列酒的認知不夠，才導致出現上述排隊購買現象。”吳勇稱，茅臺酒的需求量大，同樣系列產品也在發(fā)力，像王子酒、迎賓酒都可供消費者選擇。
他認為，消費者都有買漲不買跌的心理，但有的消費者購買一些高端酒是沒有需求的，消費者應該理性看待。
對于臨近“雙節(jié)”高端白酒價格的走勢，吳勇認為，近些年一線白酒總體勢頭是在中秋、春節(jié)前略有漲價，春節(jié)過后價格又會回落。
而對茅臺目前的銷售局面，他稱，“廠家已進行多次控價，否則市場上的價格會更高，又趕上‘雙節(jié)’需求旺季，也有部分人在炒作，眾多因素也確實在考驗茅臺對價格把控的力度跟信心，官方渠道1299元的價格應該可以堅守住，但民間就不好說了。”
另外他還指出，面對目前這一態(tài)勢，消費者不能盲從，應該降降溫了。（記者 鄧萬里 實習生 羅晨晏/攝）
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