一線酒水價格堅挺 二三線品牌借春節大打價格戰

一線酒水品牌價格堅挺

春節期間，基于團聚、走親訪友的需求，年貨專區成各個商超人氣最熱的地方。作為重要的年貨品種，白酒也隨之進入春節銷售旺季沖刺期。記者從多個渠道獲悉，今年的酒水年貨市場，除了部分品牌外，大都在打價格牌以吸引人氣。

全世界約三分之二的人在慶祝場合有祝酒傳統。這是今年春節前夕，國際酒業巨頭帝亞吉歐針對全球近7000名成年人開展調查的最新結果。作為重要的中國春節年貨品種，酒水自然也如期進入春節銷售旺季沖刺期。

記者從多個渠道獲悉，茅臺等高端白酒一批價繼續上漲，部分品牌甚至已經在選擇控量，以保證節后的價格表現。“今年春節茅臺供求關系緊張，拿貨困難。”這是記者從廣州一些茅臺經銷商處獲悉的消息。

據悉，為了布局年貨市場，今年茅臺除了推常規酒，還推了生肖酒，但也是限量供應。1月13日，茅臺發布《關于各專賣店訂購雞年酒銷售》的通知，驗收合格的各專賣店從即日起可以按省、地、縣每月各5件、4件、3件的標準訂購丁酉雞年生肖紀念酒。

茅臺雞年生肖酒預售價為1219元/瓶，正式發售價為1299元/瓶，據茅臺方面透露的數據，僅在發布當天就創下了8噸銷售量，銷售金額達到1700萬元。記者走訪線下多個KA賣場，均未能找到生肖版茅臺。而53度飛天茅臺500毫升也要價1238元，且沒有參加任何促銷。

隨著茅臺酒的價格上漲，800元/瓶以下價位段高端白酒也迎來較大的價格彈性空間。

據瀘州老窖方面透露，節前瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司已下發通知，將暫停接收國窖1573訂單。通知指出，公司開門紅銷售目標已基本實現，為保障廣大經銷商客戶及各渠道環節利潤，避免春節前物流緊張的困擾，同時保證節后國窖1573的價格表現，經公司研究決定：即日起，春節前后暫停接收國窖1573訂單。瀘州老窖是2016年漲價次數最多的高端白酒，公司相繼于2016年1月中旬、5月、6月16日、6月21日、8月底、9月26日、10月8日、12月16日、12月24日發布漲價通知，目前瀘州老窖1573經典裝已調高至700元/瓶。

受茅臺價格上漲利好帶動的還有洋河的高端品牌夢之藍，記者在廣州一家商超看到，夢之藍m3標價728元，m6標價更是達到958元，直逼千元大關，且沒有任何促銷。

業內人士表示，瀘州老窖核心高端酒國窖1573的漲價是其在高端酒市場的跟隨策略，顯示出瀘州老窖在竭力縮小與茅臺、五糧液等的差距。此前茅臺、五糧液、瀘州老窖構成白酒行業的第一梯隊，但近年來瀘州老窖有所落后，第一梯隊成員由“茅五瀘”變為“茅五洋”（茅臺、五糧液、洋河）。此次在量與價的選擇上，國窖1573采取了春節停貨保價格的措施。

二三線品牌借春節大打價格戰

與“茅五瀘”（茅臺、五糧液、瀘州老窖）或“茅五洋”（茅臺、五糧液、洋河）旗下明星酒水的價格堅挺不同，部分一線品牌中低端子品牌和部分二三線白酒則在借春節大打“價格戰”。

在廣州百佳超市，瀘州老窖精制頭曲500毫升2瓶禮盒裝原價178元，年貨價僅需143元；500毫升東方韻弘韻四特酒原價238元，第二件只需半價；53度紅色版五糧液錦上添花，500毫升裝，在推買一多一活動，兩瓶僅需298元；480ml、52度洋河藍色天之藍498元，也在搞買一支減60元促銷；此外，同樣是500毫升規格，百年糊涂金世紀52度的價格甚至便宜過38度版本，38度版“驚叫價”145元，而52度僅需128元。

其實，除了白酒，飲料市場也是站在了價格戰的戰車上。天地壹號在某超級市場，其陳醋飲料出口裝指定時段也在大搞第二件半價活動。

王老吉相關負責人在接受記者采訪時表示，由于讓利消費者的力度空前，王老吉在華南、華東等地銷售形勢頗好，在北京、武漢等地禮盒裝供應也已經十分緊張。“年前我們已經供過一次貨，預計到初二初三的樣子還得補一次給經銷商。”該位負責人如是說。

值得注意的是，一些酒水為了在激烈的KA賣場之外尋找新興渠道，也在絞盡腦汁。據青島啤酒相關負責人透露，1月16日起，青島啤酒鴻運當頭聞雞起舞KFC定制版啤酒，就已經開始在國內部分肯德基餐廳售賣。

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