是運(yùn)動(dòng)時(shí)的激勵(lì)手段 綠茵場上的瑜伽褲打開用戶消費(fèi)新場景

制圖　盛菲菲

一塊飛盤、一片草地、三五好友，換上運(yùn)動(dòng)套裝在奔跑中肆意釋放多巴胺，體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)帶來的快樂已然成為時(shí)下頗受歡迎的交友組局模式。而飛盤也憑借簡單易上手，成為繼露營、滑板、騎行后，不少年輕人的又一“社交密碼”。

在小眾運(yùn)動(dòng)飛盤“出圈”后，“盤”活一夏的不僅僅是飛盤運(yùn)動(dòng)，還有它的“cp”——瑜伽褲。過去一段時(shí)間，Nike、adidas、Puma等運(yùn)動(dòng)品牌在“流量密鑰”下，紛紛冠名線下活動(dòng)，Luluemon也在主題線下大使活動(dòng)中，把瑜伽服穿搭帶到綠茵場上，打開了用戶消費(fèi)新場景。在小紅書可以看到，與“飛盤穿搭”的相關(guān)筆記有近萬篇，而飛盤與瑜伽褲這對“快樂搭檔”成為不少人在運(yùn)動(dòng)場上的標(biāo)配。

瑜伽褲不僅舒適、悅己

更是運(yùn)動(dòng)時(shí)的激勵(lì)手段

還在讀書的小徐是一名健身愛好者，趁著假期她約了幾個(gè)朋友一起解鎖了飛盤這個(gè)有趣的社交方式。“記得第一次接觸飛盤，看到運(yùn)動(dòng)場上至少有一半的女孩子都穿著瑜伽褲，運(yùn)動(dòng)氛圍十足。”初次嘗到“甜頭”的小徐，從那以后成為了飛盤運(yùn)動(dòng)的“?？?rdquo;，而瑜伽褲也跟著她頻頻出入在各個(gè)飛盤場地。談到更愿意選擇瑜伽褲的原因，小徐笑著表示：“女孩子在社交場合都會(huì)注意自己的外在，瑜伽褲不僅在運(yùn)動(dòng)時(shí)讓人感到舒適方便，也給自己提供了更多的運(yùn)動(dòng)穿搭選擇，好看的運(yùn)動(dòng)套裝是自己在運(yùn)動(dòng)時(shí)的激勵(lì)手段!”

一頂帳篷、一塊飛盤，位于錢江世紀(jì)公園的“微醺小店”露營地已經(jīng)成為萬女士在周末的第二個(gè)“家”。一頭高馬尾，一件緊身上衣搭配一件瑜伽褲，便是她在綠茵地上的標(biāo)準(zhǔn)穿搭。

這已經(jīng)是萬女士“入坑”飛盤運(yùn)動(dòng)的第五個(gè)月了，而同樣受到她青睞的還有瑜伽褲。“我會(huì)為了新運(yùn)動(dòng)去買裝備，也會(huì)因?yàn)楹每吹倪\(yùn)動(dòng)服愛上一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)!”萬女士毫不掩飾地透露出自己對瑜伽褲的喜愛。翻開購物訂單可以看到，萬女士入手了5件不同顏色的瑜伽褲，并在小紅書上曬出了飛盤運(yùn)動(dòng)穿搭，引來不少人問詢穿搭信息。“陽光、自信是我對運(yùn)動(dòng)場上‘Lululemon女孩’的最初印象，也是希望能給大家在社交平臺(tái)上傳遞出‘運(yùn)動(dòng)自在、穿衣自由’的正面力量。”

瑜伽褲商家“乘風(fēng)破浪”

打開用戶消費(fèi)新市場

數(shù)據(jù)顯示，截至目前，小紅書上與“飛盤穿搭”的相關(guān)筆記有近萬篇。作為社交平臺(tái)中大家最為熟知的Lululemon瑜伽褲，也借著飛盤的“東風(fēng)”打開了用戶消費(fèi)新市場。

在線下Lululemon(杭州大廈店)，不少顧客前來咨詢瑜伽褲。店內(nèi)工作人員指著陳列柜上一款24寸的瑜伽褲說道：“不少飛盤運(yùn)動(dòng)愛好者會(huì)挑選這條高腰款式的褲子，和旁邊18寸的一樣，都是店內(nèi)銷售量較高的產(chǎn)品，而豆綠色、紫色最受消費(fèi)者青睞，價(jià)格均為1080元。”據(jù)了解，款式好看、適合戶外運(yùn)動(dòng)是眾多消費(fèi)者選擇該款瑜伽褲的原因。

在線上淘寶店，也有店家順勢推出“飛盤瑜伽褲”。在“mbfish旗艦店”，一款剛上架的“飛盤訓(xùn)練瑜伽褲”便已售出近60件。在產(chǎn)品頁面詳情可以看到，店鋪共推出22種不同顏色的短褲和長褲，價(jià)格分別為89元和99元。在另一家主打防曬的ohsunny官方旗艦店也新推出了“飛盤冰絲涼感瑜伽褲”，不同款式的價(jià)格在149元-159元不等，月銷量在100多單，而店內(nèi)最暢銷的“云影黑”已顯示缺貨狀態(tài)，客服人員表示：“由于飛盤屬于戶外運(yùn)動(dòng)，容易大量出汗，所以這款主打冰絲涼感的瑜伽褲是店內(nèi)熱賣款，具體補(bǔ)貨時(shí)間還未確定。”

此外，在“flipbelt運(yùn)動(dòng)戶外旗艦店”、“oysho官方旗艦店”、“VFU運(yùn)動(dòng)旗艦店”等主打運(yùn)動(dòng)服裝的店鋪均有適合飛盤等戶外運(yùn)動(dòng)的瑜伽褲，價(jià)格從幾十元到幾百元，月銷量在幾百單到上千單不等。(記者 張宇帆)

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