經濟日報攜手京東發布數據——家庭場景引領健身市場發展

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隨著健身產品迭代升級，健身活動不再局限于健身房或戶外，居家健身正憑借其低成本、更便捷、不受場地限制等優勢，成為人們的新選擇。從消費趨勢變化看，家庭健身場景的興起，給相關企業帶來了更多發展機會，將助推健身行業變革與發展。

數據顯示，居家健身產品的成交額在全部運動產品消費中位居第2位，人均消費額位居第4位，僅次于滑雪、冰上運動和騎行運動的人均消費額。其中，便捷化、智能化居家健身產品越來越受到消費者青睞，已成為行業發展的新風口。

一方面，通過升級設計理念及數字化賦能，許多健身器械實現了功能多樣化和使用便捷化的升級。其中，部分大型健身器械呈現輕量化、折疊化趨勢，可折疊的踏步機、動感單車成交額同比增長均超過40%。同時，多功能的小型健身器械成交額增幅領先大型器械，在增幅前10名的品類中，小型器械占據8席，這也為相關企業的發展指明了方向。

另一方面，智能化健身器械更受居家健身消費者歡迎。越來越多企業將大數據、云計算等先進技術融入健身器械，既能為消費者提供個性化健身服務及技術支持，也能憑借社交屬性、游戲屬性等給予消費者更多健身樂趣，從而滿足消費者的多元化健身需求。

未來，相關企業要抓住消費趨勢變化帶來的機會，加強細分領域產品創新力度，根據不同消費群體的需求特點，研發適合家庭健身場景使用的產品。同時，要充分利用各類新技術，推動智能健身和可穿戴設備持續升級，實現軟硬件深度交互的沉浸式健身體驗。

（點評人：京東消費及產業發展研究院秘書長）

（文章來源：經濟日報）

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