暑期“結尾”不減“旅游熱” 文旅消費“穩開高走”趨勢有望延續 當前動態

盛夏漸遠，暑去涼來。記者在北京、合肥等熱門景區走訪時發現，我國旅游消費市場并未因為暑期的結束而“降溫”。

業內人士指出，今年我國旅游市場有望維持“穩開高走”的發展態勢。“躺平游”“拼團游”等旅游新業態加速發展，旅游消費呈現多元化、個性化特點。

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文旅消費持續火熱

消費平臺數據顯示，8月10日，文化和旅游部發布《關于恢復旅行社經營中國公民赴有關國家和地區(第三批)出境團隊旅游業務的通知》后，出境游產品搜索量大幅上升。途牛旅游網的數據顯示，截至8月10日13時，平臺出境游產品相關搜索量較前一日同時段增幅顯著。

“當前，部分歐洲熱門目的地簽證平均可預約日期已排到10月后。”途牛旅游網有關負責人說，暑期過后，隨著境外目的地資源供給、航線運力、簽證效率等問題的緩解，預計出境游市場潛力將進一步被激發。

國內旅游市場方面，記者在北京、合肥多個熱門景區實地走訪時發現，多數景區依然處于客流高峰，景區內人多擁擠。四季民福、全聚德、徽商故里、同慶樓等地標特色飯店，從開始營業直至打烊，店內顧客絡繹不絕，一派煙火騰升的景象。下午兩點，四季民福望京南湖東園店依然需要排位就餐。“我們經常全天客流量都處于爆滿的狀態，忙的連口水都喝不上。”四季民福望京南湖東園店有關負責人說。

消費者王女士告訴記者，她已在為“十一”出游做準備。“暑假期間，我們幾個家庭‘拼團’帶著孩子去內蒙古玩了一圈，特別開心。我們打算‘十一’再組團出去。”

“7月以來，大眾出游需求加速釋放，暑期旅游延續了上半年的火熱。”“什么值得買”旅游行業負責人鄭欣說，今年國慶假期大眾出游仍將以國內游為主，整體旅游消費會呈現多元化、個性化的特點。

“8月暑期熱度過后，國內游將在中秋、國慶節迎來新一波出游高峰。”途牛旅游網有關負責人說，預計下半年旅游消費將延續穩定向好的恢復態勢。

“躺平游”走俏 旅游新業態加速發展

今年以來，“躺平游”“拼團游”、Citywalk等旅游新業態加速發展。

相比“特種兵式旅游”，越來越多的消費者傾向于在度假酒店“躺平游”。美團數據顯示，7月1日以來，按周或月預訂的民宿訂單量同比漲超200%。主打深度體驗的民宿周租、月租需求火爆。

北京、合肥、杭州等地酒店、民宿負責人向記者表示，今年夏季高溫，住客在室內的停留時間顯著變長，“躺平游”取代“特種兵旅游”，成為了年輕人的主流玩法。

“很多客人訂民宿就是為了來體驗鄉村的慢生活，白天睡到自然醒，傍晚涼爽一些，就去湖邊散步。”蘇州何必在熠民宿負責人說，為了進一步提升消費者體驗，民宿增加了私家泳池、家庭影院、游戲機、卡拉OK等設施，并會組織房客進行楊梅扎染、庭院燒烤等活動。

洗浴中心也成為了今年暑期旅游消費“黑馬”。泡湯洗浴、影院足道、美發美甲、漂流沖浪……不少消費者選擇“泡”在洗浴中心，體驗一站式的吃喝玩樂洗。美團數據顯示，7月1日以來，洗浴中心的線上消費規模較2019年增長150%，20歲至35歲的消費者占比近七成。“洗浴中心能吃飯、能泡澡，還有影院，我和朋友在沈陽玩了四天，去了兩次洗浴中心。”消費者劉女士說。

“今年暑期‘躺平游’十分火熱，主要原因是較低的成本投入，以及大眾對于旅行意義認知的轉變，人們更愿意通過輕松、自在的方式找到讓自己最舒適的旅行狀態，以此收獲更多的情緒價值。”鄭欣說，無論是“深度游”“躺平游”還是“特種兵式旅游”，都能在一定程度上帶動旅游業進一步復蘇，釋放積蓄已久的旅游消費潛力。

此外，價廉質優的“拼團游”產品也頗受青睞。美團平臺上，88元的北京八達嶺長城1日拼團游銷售火爆。“今年6月以來，平臺‘一日游’拼團產品搜索量同比增長超過140%，其中，35歲以下消費者占比高達67.1%。目的地拼團產品物美價廉，行程節奏可控，能夠滿足消費者探索新鮮玩法與自由體驗的需求。”美團有關負責人說。

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