能量飲料或大洗牌 紅牛“一超多強”局面暫時還難以突破

近日，廣東省廣州市天河區人民法院(簡稱：天河法院)對泰國天絲醫藥保健有限公司(簡稱：泰國天絲) 起訴廣東紅牛、珠海紅牛、廣州紅牛等公司(以上三家均為華彬集團控股公司，合稱為中國紅牛)商標侵權及不正當競爭案件作出判決，判令華彬集團不得使用紅牛商標并停止生產、銷售“紅牛維生素功能飲料”等，并賠償商標侵權費用2.19億元，而逾2億的賠償金額，也是華彬集團自紅牛商標侵權案以來收到的最大罰單。

華彬集團將繼續上訴

華彬集團與泰國天絲的故事始于1995年。彼時，華彬集團將“紅牛”飲料品牌引入中國市場，并與紅牛品牌的所有人泰國天絲合作設立紅牛維他命飲料有限公司，即紅牛維他命。經過二十多年的發展，紅牛在中國的影響力日漸提升，體量迅速擴大。國金證券和歐睿數據顯示，紅牛在中國能量飲料市場的占有率在2011年達到89.6%，其年銷售額在2015年達到了230億的高峰。

故事的轉折點發生在2016年。在商標局備案的《商標許可合同》顯示，泰國天絲對紅牛維他命飲料有限公司的商標許可期限截至2016年10月6日止。但在商標許可使用期間屆滿后，紅牛維他命飲料有限公司仍在繼續使用紅牛系列注冊商標，泰國天絲遂以“侵犯商標”為由將涉案公司告上法庭。

2019年11月25日，北京市高級人民法院對“紅牛”系列商標權屬糾紛一案作出一審判決，駁回華彬集團實際控制的紅牛維他命飲料有限公司的全部訴訟請求。華彬集團不服，上訴至最高人民法院。

華彬集團認為，其對于紅牛的使用權并不止于2016年10月6日。根據1995年11月10日簽署的50年《協議書》約定，中國紅牛(指華彬集團方)享有在中國境內獨家生產、銷售紅牛飲料的權利，有效期限為50年(自1995年11月10日至2045年11月9日)。同時，在50年協議基礎上，設立中國紅牛時，合資合同中約定泰國天絲向中國紅牛提供商標、紅牛維生素功能飲料產品上的商標是合資公司資產的一部分。但由于華彬集團方并未提供50年《協議書》原件，被最高人民法院認定該協議“真實性存疑”，遂駁回了中國紅牛上訴。今年2月，華彬集團宣稱已取得50年協議書原件，并已向最高人民法院遞交該原件，案件再審審理。直到前幾日有了一審判決。

5月12日，由華彬集團實際控制的紅牛維他命飲料有限公司發布《關于廣州天河區人民法院一審判決的聲明》，稱該判決僅為一審判決，并不意味著立即生效，其將會繼續向上級法院提起上訴，維護公司利益。這場持續了6年的侵權案件，仍無法畫上句號。

“一超多強”格局難打破

華彬集團和泰國天絲的最終爭論點停在了協議書到底是20年還是50年。但關于華彬集團 50 年 《協議書》 的說辭，最高人民法院已明確表示，因“真實性存疑”，該證據不予通過，在前幾次的審理中也均是華彬集團敗訴，加上此次天河法院判處的2.19億罰款，均判定華彬集團旗下公司侵權。屢敗屢戰，華彬集團為何拒不愿承認紅牛商標侵權?

有業內人士對此表示，是否能繼續擁有紅牛商標使用權，已不是一場官司的勝敗，而關乎華彬集團的生存之戰。紅牛在中國能量飲料市場擁有絕對的話語權，一年創造的銷售額超百億，紅牛銷售也是華彬集團主要收入來源。

養元飲品2021年業績顯示，紅牛安奈吉(泰國天絲在中國推出的紅牛產品)江北區域的銷售額達到1.93億元。在4月26日舉行的養元飲品的業績說明會上，該公司董事會秘書馬永利介紹，目前功能飲料已占到該公司整體營收的2.8%。而養元飲品董事長姚奎章曾回應媒體稱，紅牛商標案的判決結果有利于安奈吉產品的推廣。

就目前來看，紅牛安耐吉與中國紅牛(華彬集團的紅牛產品)的銷售數據還存在著不小差距。根據華彬集團公布的業績顯示，其運營的紅牛(中國紅牛)2021年訂單額鎖定218億元，交貨額221億元。要知道，有著“A股功能飲料第一股”之稱的東鵬特飲2021年功能飲料系列產品的總營收僅69.78億元。雖然東鵬特飲在財報中表示，東鵬特飲在我國功能飲料市場銷售量占比從27%上升至31.7%，但從銷售額來看，紅牛“一超多強”局面暫時還難以突破。

二三梯隊市場份額在提升

中國紅牛一審敗訴，對于我國功能飲料市場來說，或許迎來了洗牌時機。

前瞻產業研究院按照能量飲料市場份額將我國能量飲料品牌分成了三個梯隊。第一梯隊是傳統的“一超三強”，一超為紅牛，三強分別是中沃、東鵬特飲及樂虎;第二梯隊包括戰馬、XS、魔爪等;第三梯隊則主要包括喚醒源、F6、外星人等新型能量飲料品牌。

歐睿國際、前瞻產業研究院數據顯示，近些年來，功能飲料市場一梯隊的三強和二三梯隊的市場份額正在穩步提升。2015年東鵬飲料市場份額僅為5.3%，排在第四位，到了2020年已達到16.9%，2021年其市場份額達到31.7%，超越紅牛成為 市 場 第 一 。 而 在 2015年-2020年間，中沃和樂虎的市場份額也有所提升。

反觀紅牛市場份額，從2016年開始出現了較大幅度的下降。2015年，紅牛占據國內能量飲料市場57.2%的份額，到了2020年，紅牛的市場份額為40%，近五年逐年下降，減少了17.2%的份額。

泰國紅牛也在為紅牛安奈吉在中國的銷售鋪路。今年3月底，泰國天絲集團位于四川的生產基地開工。據了解，該生產基地總投資金額將達到20億元，工廠預計總產能14.4億罐/年，未來將主要輻射中國西部地區市場。

在全民健身浪潮下，與運動適配的功能飲料市場迎來了新的增長機會。歐睿咨詢數據顯示，2021年我國能量飲料的市場規模為513.14億人民幣，2007至2021年的CAGR高達23.04%，增速穩居軟飲料賽道第一，近五年持續滲透，CAGR超過10%。

時勢造英雄，誰能創造下一個230億的巔峰?且交給時間來解答。(本報記者 薛蕾)

標簽： 能量飲料大洗牌 紅牛一超多強局面 華彬集團 紅牛商標之爭

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