劉明威：直播電商合規化、精細化、價值化是未來新趨勢

立足當下，展望未來。2021年12月18日，2021網易未來大會迎來收官之戰，國潮、靈感無界、和文化、元宇宙四大論壇壓軸登場，想象、智慧、靈感諸多元素，激烈碰撞。

上午的論壇中，君盟文化CEO劉明威帶來了主題演講《主播的“價值時代”》，分享了淘寶TOP主播烈兒寶貝的成功運營經驗。他覺的主播除了商業價值，在社會文化價值層面也在做很多的嘗試，比如今年7月份，在粉絲節上做了一個原創設計師的合作計劃，合作了一千個設計師，因為我們有自有品牌。但是原創的設計師，尤其是中國設計師品牌，他們的產品、他們的設計作品很難商業化。通過我們的直播間合作，這些設計師出設計，我們來出生產，這樣的倡議也獲得了很多設計師的支持和認可。

在談到直播行業未來發展趨勢時，劉明威表示，電商發展到這個階段，直播被稱為電商發展的3.0：圖文是1.0，短視頻是2.0，直播就是第三個。他表示，合規化、精細化、價值化是未來的三個新趨勢。經過了3年、5年野蠻生長的時代，合規化是大家都知道的事情。但是差異化的策略才能夠驅動業務的增長，隨著直播流量的紅利退去，電商運營越來越注重精細化，直播間也在積極打造私域的自有生態。品牌覺得在你的渠道，能夠產生更大的價值，才愿意長久的和你合作。這樣就要求你的直播間也要不斷的進行一些創新，首先是內容的創新，比如直播內容的形式要更加多元化，包括前期所有的宣發、預熱、場景。另外就是對于消費者需求的洞察要更加的深刻。比如你不同節點的設置、不同的場景、不同的內容和主題。另外你的合規、選品、質量、售后保障也非常重要。

劉明威說到，直播電商行業會不會變化?一定會。會不會被取代?也一定會。比如未來的元宇宙可能是大家能看到的直播電商下一個風口和發展趨勢。

劉明威分析道，未來可能很多人在線下場景化的體驗中，他不滿足于在一個直播間里，完全跟隨著主播，去選擇產品、去體驗。用戶可能在各種的場景，類似比如線下在虛擬社區去逛、去玩樂，甚至在元宇宙里購物，用戶不再需要一個主播坐在那里講解每個產品，可能更愿意進到一個購物商場的虛擬場景，自己選擇目之所及的產品，查看詳細介紹和價格，或許會更方便。

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