李淼：堅持已有模式 做差異化、優質化的內容

12月17日—18日舉行了2021網易未來大會。大會由杭州市商務局、杭州市濱江區人民政府為指導單位，由網易集團主辦，網易新聞攜手上汽奧迪戰略合作，以“原力·覺醒”為主題，兩天頭腦風暴、六大燃爆論壇、匯聚全球新潮技術落地應用，跨越文化藝術靈感碰撞，去尋找打開未來的鑰匙。

在大會舉辦期間，網易傳媒副總裁李淼接受了大會的獨家專訪，他表示元宇宙確實是趨勢，但元宇宙和現實還是有別的。在這樣的趨勢和技術變革之下，更需要將元宇宙的模式鏈接到優質的內容上，然后再鏈接到消費者的洞察，不能為了噱頭做無根基的創新。

李淼表示，中國正在迎來消費升級的新時代，數字化改變了消費者，在這樣的背景下，網易要做的就是堅持已有的模式，做差異化、優質化的內容，在此基礎上再進行不斷的創新，在與消費者共創機制上，不斷創新和探索。

以下為李淼專訪實錄：

1、您參加了很多次網易未來大會了，您對這次網易未來大會有怎樣的期待?您這次分享的主要觀點是什么?

李淼：簡單來說，分為三個部分，第一個是，元宇宙的確是一種趨勢，但元宇宙和現實還是有區別的。第二個觀點是，目前可能最腳踏實地的，至少可以利用元宇宙的價值在于營銷，因為營銷的確是可以驗證出，它是不是有實際的消費的意義。第三點是，如何做好這樣背景和技術變革下的營銷，實際上，我們還是需要把元宇宙的這些模式鏈接到優質內容，然后要鏈接到消費者的洞察上，而不只是為了噱頭去做一個沒有根基的創新。

2、中國正迎來一個消費升級的新時代，數字化改變了消費者。在這樣新的背景下，網易作為一個內容平臺如何迎接新時代?

李淼：還是兩點，第一點是，堅持我們已有的模式，因為以往就是在各種各樣的內容上，我們做到了自身的差異化和價值，包括網易新聞、網易云音樂、網易游戲等等，這一點堅持我覺得是必須的，不管時代怎么變、挑戰有多大，我們的初心、根本是必須要堅持和鞏固的。

第二點是，在我們差異化、優質化內容的基礎上進行不斷創新，在形態上、體驗上、內容表達方式上、與消費者的連接上、及與消費者共創機制上，都需要不斷地創新和探索。只有把這兩點作為發動和前進的兩個引擎，才有可能在這個時代下，作為網易這樣的平臺方，才可以更加地穩健和快速。

3、數字化營銷時代，對內容平臺提出了怎樣的新要求?內容平臺如何積極進取，克服挑戰?

李淼：對于內容平臺來說，是機會也是挑戰。核心在于，做好幾個部分，第一是我們需要了解這樣的數字時代消費者需要什么，洞察消費者需求是做好內容的基礎，而現在消費者非常多元化，所以我們對多元消費者的了解比之前的難度要高。

第二個是我們需要調動消費者成為創作者，因為最大的多元化其實就是讓無數的用戶成為創作者的源頭，這樣的話，自身會有一個很健康的循環，這點我覺得是這樣的時代下，平臺方最需要做的事情之一。第三點是，平臺方要專注于自身的創新，因為我們需要做到引領的作用、對用戶更有價值的創新驅動，這點是對于平臺方更高的要求，但也是我們必須堅持做的事情。

4、請您談談對此次未來大會的期待和期許?

李淼：這次的未來大會恰逢其時。一方面，最近的元宇宙概念大火，大家都很期待元宇宙到底會給未來帶來什么不一樣，這些應用場景看起來會有一些現實意義。

另一方面，大家在企業互聯網發展上其實遇到了很多困難和挑戰，包括疫情的影響，大家都希望找到更好的出口、更好的創新點，所以我希望這次未來大會能在這些方面可以給大家更多奇點。

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