盈利模式較難打通 電子閱讀器市場進退兩難

雖然被網友調侃為泡面神器，作為美國亞馬遜公司推出的電子閱讀器，Kindle一直是該領域的領先者。近日，有消息稱Kindle或退出中國市場，這一傳聞引發熱議。截至2022年1月5日，新浪微博#Kindle或退出中國市場#話題閱讀量超3.1億。當數字閱讀逐漸成為主流，中國電子閱讀器市場多頭爭霸的大戲一度上演，但電子閱讀器的市場卻遲遲難以打開。

運營商盈利模式較難打通

目前，大多數電子閱讀器背后，都有閱讀平臺作為依撐，成為在線閱讀生態的一部分，如亞馬遜有kindle、掌閱有iReader、騰訊有微信閱讀，這也成為了購買者挑選閱讀器的一大關鍵。對廠商和平臺來說，電子閱讀器更多是一個流量入口，培養著讀者通過該平臺來進行閱讀的習慣。

作為數字閱讀的載體，電子閱讀器一度受到市場歡迎。天眼查App數據顯示，我國目前有超2800家企業名稱或經營范圍含“電子圖書、電子書”，且狀態為在業、存續、遷入、遷出的電子書相關企業。從成立時間來看，約69%的相關企業成立于5年之內。

然而，盡管我國電子書相關企業(全部企業狀態)年注冊數量總體呈上升趨勢，2021年，電子書相關企業注冊量有所放緩，全年僅新增100余家相關企業。

中國銀行研究院研究員王梅婷認為，電子閱讀器萎縮的主要原因在于其盈利模式。亞馬遜等電子閱讀器運營商的主要模式是平本低價銷售電子閱讀器鎖定用戶，并且通過用戶后續購買書籍等來獲得利潤。從目前趨勢來看，中國讀者在電子閱讀器上購買電子書籍的動力不是很強。此外，雖然網絡盜版渠道得到了很好的抑制，但我國閱讀市場增長相對緩慢，而閱讀市場中增長較快的網絡小說、漫畫、教輔等市場都不是電子閱讀器擅長的領域，這就使得除了少數重度閱讀者外電子閱讀器的市場難以打開。

電子閱讀器難成數字閱讀主流

從數字閱讀習慣來看，電子閱讀器并不是主流選擇。第十八次全國國民閱讀調查顯示，有76.7%的成年國民進行過手機閱讀，21.8%的成年國民使用Pad(平板電腦)進行數字化閱讀，僅27.2%的成年國民在電子閱讀器上閱讀。

王梅婷指出，目前手機屏幕越來越大，手機的節能和閱讀體驗都越來越好，續航也在不斷增長，電子閱讀器標榜的護眼和長續航等相對優勢在減弱。

聽說了Kindle的最新消息后，杭州讀者Crystal拿出已經落灰的Kindle閱讀器，“一年沒看Kindle了，連頁面也升級了。我平時還是喜歡看個綜藝或者聽個音頻，比起閱讀可以讓晚上更豐富多彩吧。“

這背后，除了文字方式外，技術的發展提供了視頻、音頻等更多維度的交互工具，能夠傳達的信息量和單位時間內傳遞的信息效率都大大超出文字形式，均制約著電子閱讀器以及數字閱讀市場的發展。

王梅婷認為，電子閱讀器的市場需求還是穩定的，但是如果手機和平板電腦進一步得到優化，而且電子閱讀器在小說等高付費領域的空間不能進一步提高，那么電子閱讀器的市場仍將受到約束。(記者 姚蘭)

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