要聞：“東方甄選”上線半年終獲認(rèn)可，新東方成知識直播的嘗鮮者

6月13日，近日新東方旗下的官方直播間“東方甄選”因主播雙語直播帶貨人氣大漲。

據(jù)第三方平臺灰豚數(shù)據(jù)顯示，6月11日，“東方甄選”觀看人數(shù)達(dá)1274.6萬，當(dāng)日GMV(商品交易總額)為2100.43萬元，在抖音平臺帶貨榜排名第6位。

截至發(fā)稿，抖音信息顯示，東方甄選的粉絲已經(jīng)超過313萬，高達(dá)380.4萬獲贊量。

對于新東方而言，這或是教育“雙減”之后，公司在轉(zhuǎn)型直播帶貨道路上的一次質(zhì)的飛躍。

(資料圖片)

“東方甄選”上線半年終獲認(rèn)可

2021年12月28日，新東方在抖音正式推出“東方甄選”直播平臺，開啟直播帶貨，主要銷售農(nóng)產(chǎn)品。

抖音信息顯示，“東方甄選”運(yùn)營主體東方優(yōu)選(北京)科技有限公司，根據(jù)天眼查股權(quán)穿透圖，該公司由新東方教育科技集團(tuán)有限公司實(shí)際控股。

直播轉(zhuǎn)型初期，新東方并未實(shí)際出圈，但值得注意的是，“新東方”官方微信公眾號發(fā)布文章表示，目前助農(nóng)直播是俞敏洪和“東方甄選”努力的方向。但新東方也會(huì)繼續(xù)在教育領(lǐng)域努力，文章顯示，新東方正在學(xué)生通識教育、素質(zhì)素養(yǎng)教育上發(fā)力。

直至今年6月初，新東方創(chuàng)始人俞敏洪又組建了“新東方直播間”隊(duì)伍。這一隊(duì)伍，專門來推廣新東方優(yōu)質(zhì)的教育產(chǎn)品以及其他優(yōu)質(zhì)教育相關(guān)的產(chǎn)品，包括圖書、智能軟硬件學(xué)習(xí)設(shè)備、和學(xué)習(xí)相關(guān)的文教用品等。

不少網(wǎng)友表示，“為知識付費(fèi)，還送大蝦，真的挺劃算!”“新東方老師進(jìn)直播真的是降維打擊。”

新東方開啟“知識直播”新階段

6月8日，俞敏洪在其個(gè)人微信公眾號發(fā)文稱，不管面對多大的不確定性，依然要全力以赴為新東方的穩(wěn)定發(fā)展而努力。文中還提到，在過去一周，俞敏洪參加了至少五場和業(yè)務(wù)相關(guān)的直播。

俞敏洪表示，他對新東方的定義是成為以教育產(chǎn)品為核心的教育公司。產(chǎn)品需要銷售渠道，最有效的銷售渠道除了找代理，就是直播帶貨。俞敏洪把直播經(jīng)濟(jì)叫做商業(yè)的第三次革命。第一次是大賣場，第二次是電商，第三次就是直播帶貨。

截至2022年2月28日止第三季度，新東方凈營收6.14億美元，同比下降48.4%;股東應(yīng)占凈虧損1.22億美元，上年同期為凈利潤1.51億美元，同比下降180.9%。

公司表示，凈營收下跌的主要原因?yàn)榕浜现袊恼叨K止K-9學(xué)科課后輔導(dǎo)業(yè)務(wù)所帶來的影響。

彼時(shí)，新東方首席執(zhí)行官周成剛表示，公司的純線上教育平臺新東方在線會(huì)持續(xù)拓展針對成人和大學(xué)生的在線教育服務(wù)，并積極在直播電商、企業(yè)合作、智能學(xué)習(xí)創(chuàng)新等新領(lǐng)域?qū)で笊虣C(jī)。

受此消息影響，截至發(fā)稿，新東方港股報(bào)14.22港元，漲幅11.09%;新東方在線暴漲54.57%報(bào)9.6港元，總市值95.57億港元，6月1日至今股價(jià)漲幅超157%。

頭圖來源：圖蟲

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