什么是企業新聞營銷？企業如何做好新聞營銷？

什么是企業新聞營銷?

新聞營銷是運用新聞為企業宣傳的一種營銷方式。新聞營銷在營銷活動中有效綜合運用新聞報道傳播手段，創造最佳傳播效能。新聞營銷通過新聞的形式和手法，多角度、多層面地詮釋企業文化、品牌內涵、產品機理、利益承諾，傳播行業資訊，引領消費時尚，指導購買決策。這種模式非常有利于引導市場消費，在較短時間內快速提升產品的知名度，塑造品牌的美譽度和公信力。

新聞營銷指企業在真實、不損害公眾利益的前提下，利用具有新聞價值的事件，或者有計劃的策劃、組織各種形式的活動，借此制造“新聞熱點”來吸引媒體和社會公眾的注意與興趣，以達到提高社會知名度、塑造企業良好形象并最終促進產品或服務銷售的目的。

作為企業與消費者的一種良好的溝通手段，新聞營銷逐漸受到了企業的青睞，但國內企業新聞策劃尚處在起步階段，專業人才奇缺，人才需求很大。

新聞營銷專員必除了熟悉各種媒體的特性，掌握新聞發布渠道，還要有出色的事件策劃能力和把握能力，出色的市場洞察力。

企業如何做好新聞營銷?

一、選對媒介

企業在撰寫新聞稿時,要根據自身類型、特點、需求和目標群體等要素,選擇合適的媒介來發布。如:產業垂直媒體、大眾感受廣泛的綜合類媒體、移動端新聞客戶端等。

二、抓住關鍵信息

新聞稿出現的第一段是最關鍵的,需要明確地表明誰是發布者、發布的消息是什么、有什么特點、有什么好處等信息。同時,要注重新聞的原創性,把獨特的觀點和故事融入其中,提高讀者的興趣。

三、形式新穎

形式上“新鮮、有趣、可讀性高”的內容更容易吸引讀者,比如多采用圖片、表格和數據等方式,增加新聞的吸引力。

四、全面客觀

企業新聞稿應該真實、客觀、中立,并且信息全面,讓讀者了解到盡可能多的信息,避免出現夸大、虛假等情況。

五、適度推廣

在撰寫新聞稿的同時,企業需要適度推廣,可以選擇合適的渠道進行營銷推廣,比如微博、微信等社交媒體平臺,增加新聞稿的傳播范圍。

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