快樂購2億承包元宵喜樂會 加速整合芒果IP資源

快樂購(300413)對芒果IP的資源整合正在加速。據公司透露，湖南衛視“元宵喜樂會”將成公司上市2周年慶傳播平臺，快樂購計劃出手“元宵喜樂會”并豪擲2億紅包。

湖南衛視的“元宵喜樂會”歷年的收視率都穩居前列，是名副其實的“流量”擔當。2016年湖南衛視元宵喜樂會收視率僅次于央視晚會，奪省級衛視收視冠軍。

據悉，只要下載并登陸快樂購App，就有機會拿到“元宵喜樂會”門票、五常大米、千元優惠券等元宵節大禮。而在節目直播時段，快樂購App還將2億口令紅包、送出iPhone7、MacBook、Blue air空氣凈化器，乃至全房家裝、家電的壕禮。

公司人士透露，隨著“元宵喜樂會”的預熱宣傳，快樂購APP的下載量穩步提升，借勢營銷的吸粉效應凸顯，有望在2月11日晚會直播當晚達到峰值。

目前，快樂購正大力推進互聯網領域的轉型升級，為業績持續承壓尋求突破。

廣電資深人士分析認為，以“元宵喜樂會”為代表的芒果臺現象級IP成為快樂購業務創新、流量變現的試金石，上一次的成功案例是和湖南衛視跨年演唱會的合作。

借助芒果IP的資源整合，快樂購的電視購物主營業務以及移動電商、社交電商、汽車電商、芒果生活O2O等創新業務，有望進一步創新內容生產，擴大品牌知名度，推動多屏融合整合營銷，加速粉絲流量變現。

據去年芒果生態開發者大會透露的信息：作為芒果生態發展的重要成果，2017年，芒果體系通過溝通和體制上的打破，將會實現真正意義上的傳統媒體和新媒體的融合，全力打造“湖南衛視+芒果TV+快樂購”的營銷大閉環，打通從傳播到銷售的產業路徑。

根據規劃，公司的戰略推進方向已經鎖定芒果生態閉環，加入“三位一體，臺網聯動”的芒果生態圈，這個生態圈可以實現在湖南衛視整合資源做品牌、在芒果TV賺人氣流量、到快樂購兌現商業價值，賺得真金白銀。

值得關注的是，元宵喜樂會播出當晚，快樂購與淘寶聯合推出的淘寶直播秒殺節目“湖南衛視快樂購happy淘”也將迎來首播�？鞓焚忞娨�、網絡、手機多屏同時發力，一邊是IP借勢，謀求流量變現，一邊是聯手電商大佬，布局直播電商。

分析人士表示，快樂購背靠湖南廣電擁有資源優勢，同時兼具媒體、零售與互聯網屬性，未來外延拓展空間大。通過拓展新業務培育利潤新增長點已是公司重要的發展戰略，未來不排除公司通過內增外拓等方式實現自身跨越式發展。

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