智聯(lián)招聘單季財報首虧 行業(yè)運營待深耕

近日智聯(lián)招聘（ZPIN.NYSE）公布了截至2016年12月31日的2017財年第二財季未經審計財報顯示，智聯(lián)招聘第二財季總營收為人民幣5.089億元（約合7330萬美元），相較去年同期的人民幣4.092億元增長24.4%；凈虧損人民幣520萬元（約合70萬美元），去年同期凈利潤為人民幣6170萬元。

這并非智聯(lián)招聘首次利潤表現(xiàn)平平。記者梳理發(fā)現(xiàn)，2015年第四季度，智聯(lián)招聘凈利潤為6170萬元，與2014年同期的6150萬元凈利潤相比，基本持平。而自2015年第三季度開始至今，智聯(lián)招聘的凈利潤即便增長，同比增長率也幾乎不超過20%，甚至不到10%。這與此前動輒超過30%、50%的增長量相比，疲態(tài)盡顯。

“在線招聘行業(yè)競爭正在加劇，傳統(tǒng)綜合招聘模式和新興細分領域招聘模式競相爭奪市場份額。”艾媒咨詢分析師吳麗梅告訴記者，“以前程無憂和智聯(lián)招聘為代表的傳統(tǒng)綜合招聘模式，憑借著先發(fā)優(yōu)勢，積累了大量用戶。但是，傳統(tǒng)綜合招聘模式較為單一，產品同質化較為嚴重，行業(yè)已經進入瓶頸期。”

巨頭增長趨緩

自2014年6月登陸美國紐交所后，智聯(lián)招聘的單季財報首次出現(xiàn)了凈利潤虧損。

最新財報顯示，截至2016年12月31日，智聯(lián)招聘凈虧損人民幣520萬元（約合70萬美元），相較之下，去年同期凈利潤為人民幣6170萬元。

智聯(lián)招聘將本次轉虧的原因歸結為高達8690萬元的中國預提所得稅。據了解，該所得稅緣于智聯(lián)招聘與旗下子公司內部未分配利潤有關，由于智聯(lián)招聘不再確定會無限期將全部利潤用于再投資，因而產生了這筆稅款。不過按照美國通用會計準則（不計入股權獎勵支出及前述預提所得稅支出），智聯(lián)招聘第二財季凈利潤為人民幣7580萬元（約合1090萬美元），同比去年增14.6%。

然而，即便以該財季凈利潤仍在增長來看，智聯(lián)招聘的凈利潤增速也是在趨緩的。事實上，根據記者梳理，按照2014年、2015年及2016年自然季度的凈利潤增長數(shù)據來看，智聯(lián)招聘的凈利潤增速呈現(xiàn)下滑趨勢。

具體來看，2016年第一季度，智聯(lián)招聘的凈利潤同比增速為6.4%，2015年同期增速則高達33.9%，2014年、2015年和2016年第二季度凈利潤同比增速分別為47.6%、31.8%、22.9%，第三季度凈利潤同比增速分別為26.8%、18.1%、14.7%，第四季度該數(shù)值分別為51.7%、0%及同比轉虧。

相較之下，另一家在線招聘巨頭前程無憂的利潤表現(xiàn)更加不穩(wěn)定。但相同的是，在2016年，凈利潤增量都是不容樂觀的。根據記者梳理，2016年第一季度和第三季度，前程無憂的凈利潤同比大幅下滑50.4%及35%，這意味著該公司前三季度凈利潤總和僅達到2015年同期總和的76.14%，僅為3.626億元；全年凈利潤若想與2015年持平，意味著前程無憂2016年第四季度需要獲得2.554億元收入——按照其過往季度利潤來看，這幾乎是個天文數(shù)字。

那么，2016年的在線招聘行業(yè)，究竟發(fā)生了什么？為何在線招聘兩大巨頭，在這一年的凈利潤或增長趨緩，或難以樂觀？

“在線招聘行業(yè)競爭加劇，傳統(tǒng)綜合招聘模式和新興細分領域招聘模式競相爭奪市場份額。”吳麗梅向記者指出，“盡管智聯(lián)招聘、前程無憂這樣的傳統(tǒng)綜合招聘模式憑借先發(fā)優(yōu)勢積累了大量用戶，但獵聘以及拉勾這類新興細分領域的招聘模式針對性更強，發(fā)展前景被看好。”

行業(yè)運營待深耕

盡管新興細分領域的招聘模式逐漸被看好，但也難以掩蓋行業(yè)整體面臨的問題。

根據艾媒咨詢提供的數(shù)據，2016年中國移動端求職者規(guī)模超1億人，預計2017年將達到1.22億人。易觀此前發(fā)布的《2016年第三季度中國互聯(lián)網招聘市場季度監(jiān)測報告》則顯示，2016年第三季度，中國互聯(lián)網招聘市場規(guī)模達13.60億元，環(huán)比上升6.8%。

行業(yè)逐漸進入應用成熟期的同時，卻仍存在問題。盡管目前在線招聘行業(yè)中，除前程無憂、智聯(lián)招聘、58趕集等企業(yè)之外，還囊括有易打工、招才貓直聘、獵聘網、Boss直聘、中華英才網、拉勾網等玩家，但大多產品同質化、創(chuàng)新性有限、功能和用戶體驗仍待提升。

“目前在線招聘行業(yè)存在招聘信息匹配度低、在線招聘廠商產品服務較為同質化的問題。”易觀生活服務高級分析師荊曉蕾告訴記者，“出現(xiàn)這樣的問題與招聘市場野蠻生長，未將用戶體驗放在首位，以及算法技術還未能解決精準匹配等均有關。”

因此，在荊曉蕾看來，2017年在線招聘市場的在線招聘業(yè)務課題，仍將圍繞在求職者與雇主之間精準匹配、通過大數(shù)據及人工智能技術實現(xiàn)算法升級、創(chuàng)新的服務模式提高用戶求職招聘體驗、以結果為導向達成高效求職招聘等方面繼續(xù)深耕。

吳麗梅則進一步向記者指出，在線招聘行業(yè)變現(xiàn)的前提是做好產品，為求職者和企業(yè)提供更多增值服務，增強用戶信任度和用戶黏性，滿足用戶求職和企業(yè)招聘需求。

“招聘企業(yè)變現(xiàn)的方式重點需要根據產品特性進行，普遍的變現(xiàn)方式主要有用戶通過付費提高簡歷曝光率、付費獲取高質量簡歷模板和求職資訊，以及為企業(yè)制定個性化服務等等。未來行業(yè)應更多追求差異化與產品深度，持續(xù)探索行業(yè)商業(yè)模式。”吳麗梅坦言。

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