茅臺品牌“瘦身計劃”剝離天朝上品與白金酒 對“金字招牌”負責

貴州茅臺集團的品牌“瘦身計劃”仍在繼續(xù)。近日，金融投資報記者獲悉，繼貴州茅臺酒廠(集團)保健酒業(yè)有限公司(簡稱：保健酒公司)轉讓白金酒后，茅臺酒廠(集團)技術開發(fā)有限公司(簡稱：茅臺技開公司)擬轉讓天朝上品酒業(yè)51%的股權，這也意味著天朝上品將不再歸屬于茅臺子品牌麾下。

白酒專家肖竹青表示，無論是白金酒還是天朝上品都在開發(fā)低端貼牌產品，均在消耗茅臺集團的企業(yè)形象和品牌價值。這次對子品牌的清理則顯示出茅臺集團管理層的決心與魄力，也是對茅臺未來可持續(xù)發(fā)展以及“金字招牌”的負責。

剝離天朝上品與白金酒

此前，茅臺的品牌瘦身計劃因“雷聲大雨點小”招致不少爭議。今年以來，其對內部白酒業(yè)務的整合步伐進一步加快。繼白金酒之后，頗受爭議的天朝上品酒業(yè)也終于將被剝離。

5月23日，貴州陽光產權交易所有限公司官網、貴州省公共資源交易云網站顯示，茅臺技開公司擬轉讓天朝上品酒業(yè)51%股權，目前該產權交易處于預披露階段。茅臺技開公司為天朝上品酒業(yè)第一大股東，天朝上品酒業(yè)運營管理有限公司則持股49%。

作為天朝上品酒業(yè)同門兄弟的白金酒，也于今年4月被保健酒公司出售其所持有40%的股權。金融投資報記者注意到，5月12日，茅臺集團保健酒公司出售白金酒40%的股權轉讓公告已停止延期，意味著白金酒已找到了接盤方。據(jù)了解，本次交易成交價格不低于1.42億元。

白金酒2019年曾遭重罰，因屢次違反茅臺集團品牌管理規(guī)定并出現(xiàn)重大違規(guī)行為，茅臺集團決定不再授權該子公司使用集團知識產權，生產業(yè)務由集團保健酒業(yè)有限公司接管。但當時天朝上品并未在整頓之列。

飽受爭議的天朝上品

金融投資報記者注意到，在李保芳任職時期，擁有茅臺光環(huán)的天朝上品酒業(yè)一直飽受市場詬病，其不僅價格體系混亂，甚至還曾因經銷商涉嫌傳銷與金融詐騙而被推上輿論的風口浪尖。

有業(yè)內人士向記者透露，現(xiàn)在天朝上品酒業(yè)很多產品價格倒掛、串貨現(xiàn)象嚴重。曾有一款價格600多元的產品，市場價格才70多元，其造成的負面影響也較為嚴重。天朝上品酒業(yè)官網顯示，其旗下產品及系列眾多，甚至還有葡萄酒系列，而主要的天朝上品系列主推的貴人酒已從1代升級為3代，價格也水漲船高，500ml裝的貴人3的市場零售官方指導價為699元/瓶。金融投資報記者在電商平臺上搜索發(fā)現(xiàn)，其銷售價200元-700元不等。

公開資料顯示，2021年天朝上品營收3億元，凈利潤4508萬元。但今年以來業(yè)績較為慘淡，截至4月30日，其營收僅約373萬元，凈利潤虧損78萬元。

對于天朝上品酒業(yè)未來去向，業(yè)內亦猜測其或由第二大股東天朝上品酒業(yè)運營管理公司全面接管。今年以來，黃永毅控股的貴州天朝上品酒業(yè)運營管理有限公司亦動作頻頻。4月1日，貴州天朝上品酒業(yè)運營管理有限公司成立貴州省仁懷市天朝上品釀酒有限公司，持股比例為80%，國威酒業(yè)董事長梁明鋒持股20%。5月10日，貴州迎賓酒股份有限公司發(fā)生重大股權變更。梁明鋒持股比例從90%降至29%，承接61%股權的正是貴州天朝上品酒業(yè)運營管理有限公司。同時，貴州迎賓酒股份有限公司更名為貴州天朝上品迎賓酒業(yè)(集團)有限責任公司。同日，貴州天朝上品酒業(yè)運營管理有限公司還與湖南萊昂葡萄酒有限公司合資成立天朝上品(貴州)葡萄酒有限公司，天朝上品運營管理公司持股達到80%。

已縮減198個酒類品牌

金融投資報記者注意到，茅臺集團都在大刀闊斧地清理子公司品牌。截至目前，其“瘦身”運動已歷時近5年。今年1月，在茅臺集團第六屆第二次職工代表大會上，茅臺集團透露，已累計縮減酒類品牌198個、產品2694款。

肖竹青向記者表示，“茅臺的品牌瘦身計劃一是停止了茅臺技術開發(fā)公司所有的對外白酒項目經營，還轉讓了白金酒和天朝上品酒業(yè)的股權，足以彰顯其瘦身決心。因為當年這些公司能拿到與茅臺合資合作的資質非常不容易，其背后應該也做了大量工作。”

今年3月，茅臺集團不僅將茅臺技開公司白酒業(yè)務并入保健酒公司，而整合后的茅臺技開公司將不再涉及白酒品牌運營，主要從事酒配套產業(yè)。原隸屬于茅臺技開公司的核心單品茅臺醇，已出現(xiàn)在保健酒公司的產品矩陣之中。

事實上，2017年茅臺集團就已著手進行品牌“瘦身”計劃，2019 年其清理力度加大。2019年2月，茅臺集團下發(fā)了《茅臺集團關于全面停止定制、貼牌和未經審批產品業(yè)務的通知》，被稱為茅臺集團有史以來最嚴厲的規(guī)定之一，要求全面停止包括茅臺酒在內的各子公司定制、貼牌和未經審批產品所涉業(yè)務，相關產品和包材在未經集團允許的情況下，就地封存，不再生產和銷售。

茅臺技開公司和保健酒公司原本就被外界視為貼牌酒“大戶”，白金酒與天朝上品更是旗下飽受業(yè)內爭議的品牌。茅臺集團此番一套“組合拳”接連落下，也意味著茅臺子品牌的清理在繼續(xù)加速進行。(本報記者 廖小濤 實習生 肖雅婕)

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