“三八節”拉動“她經濟”升溫 中國女性更加注重儀式感

中新社太原3月8日電 題：“三八節”拉動“她經濟”升溫 中國女性更加注重儀式感

作者 高雨晴

(資料圖)

一襲深綠色西服套裝，配以精致妝容，馬女士像往常一樣來到花店，為其辦公室挑選鮮花。在她看來，“取悅自己不分時候，每個女人在日常生活中都要懂得寵愛自己，讓內心充盈起來，過好精彩人生。”

近年來，“她經濟”飛速增長，女性消費成為經濟發展新動能。“三八”國際婦女節前夕，中新社記者走訪發現，在山西太原，商超、鮮花、甜品、餐飲等各類商家紛紛出招，推出以女性為主題的營銷活動或創意產品。如此“火爆景象”，也在全國各地同時上演。

剪枝、搭配、包裝……7日，太原藝苑鮮花行迎來訂單高峰，走進工作室，花香撲鼻而來，負責人高俊芳正與團隊趕制一批企業訂單。經花藝師的巧手搭配，各式花材變成一份份“鮮花伴手禮”。

“相比去年，今年鮮花訂購量創新高，尤以企業訂單居多，僅3月6日和7日兩天，企業訂單量就達到近2000份。”高俊芳說。

據她觀察，過去，每逢“三八節”，企業通常直接購買鮮花成品送給女性職工，而今，隨著人們越來越注重精神文化，邀請花藝師到企業開展花藝沙龍，成為一種新風尚。

“我們工作室平時也有傳統插花體驗、茶藝文化等團建活動。”高俊芳說，今年新增絲巾文化講座、景觀植物制作等，活動將更為豐富，讓廣大女性在辛勤工作之余享受“花樣年華”。

隨著經濟地位不斷提升，中國女性更加注重生活品質和儀式感。

“90后”周芳羽在太原經營著一家甜品店，該店每年都會推出限量款產品，今年“三八節”也不例外。周芳羽介紹，這次推出的鮮花+馬卡龍、鮮花+蛋糕等組合產品，深受女性喜愛。“比如馬卡龍，考慮到現代女性越來越注重健康飲食、身材管理，特意將其做成低糖款。”

將興趣變成事業，周芳羽的“甜蜜事業”已迎來第十個年頭。她發現，在過去人們的觀念中，只有過生日時才吃蛋糕，現如今，女性更加注重內心感受和生活品質，“心情不好時或與姐妹聚會，也可享受一番，這件事變得越來越日常化”。

當下，“悅己”“個性化”已成為女性消費的新標簽。京東消費及產業發展研究院近日發布的《2022年中國女性消費報告》顯示，女性消費者在營養保健、傳統滋補、戶外運動等品類消費增速領先。

現年53歲的原淑艷，是中鐵十二局集團建筑安裝工程有限公司的一名資深技術人員，運動健身是她每天下班后的“必修課”。自律、隨和、心態年輕是她留給同事最深的印象。在她看來，女人應該把生活過得精致、有質量，而生活的儀式感，從悅己開始。

根據埃森哲的數據，中國有近4億年齡在20歲至60歲的女性消費者，其每年掌控著高達10萬億元人民幣的消費支出，足以構成世界第三大消費市場。有專家表示，“女性將成為中國消費增長的主導力量。”(完)

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