新國潮正顯示出巨大的影響力 中國手辦市場不容小覷

當下，1995-2009年間出生的“Z世代”群體正成為消費市場越來越重要的力量，市場在洞察到他們強大的民族自信背后有著對國潮文化的熱愛,國風手辦市場隨之迎來高速發展，并帶來了消費渠道的變革和營銷方式的迭代，曾被認為“不愛逛街”的年輕人有可能“激活”一家家線下實體店鋪，新國潮正顯示出巨大的影響力。

近日，國際商報記者在北京西單北大街的KNOWIN潮流實驗室看到各種“擺件”吸引了眾多時尚人士駐足。該店店員告訴國際商報記者，這家店是9月19日開業的，是北京首店，主營產品包括潮鞋、服飾和玩具等，目標客戶直指“90后”和“00后”，其中國風潮流手辦占比達到一半以上。

“這個IP很火，是B站推出的故宮宮苑聯名限定款，我收集了好幾個系列，國潮風的占多數。這次新店開業，來看看整套的展示，也看看新店有沒有購買權。”正在店里觀賞手辦的“00后”小齊告訴國際商報記者，他是重度的二次元內容消費者，每追一個系列都要消費2000元以上，不過他會在預算范圍內購買最優質的手辦。

“手辦是‘Z世代’消費群體對二次元內容消費的延伸和升華。中國手辦消費市場尚屬于穩步增長的小眾市場，2020年市場規模為36.6億元，預計2023年市場規模有望達到91.2億元。”中銀香港經濟研究院研究員丁孟告訴國際商報記者，近年來，國潮IP不斷崛起，很多選擇與海外二次元IP相結合，這樣的方式既能擴大IP本身的影響力,也能通過國風設計體現出定制化、創意化、更符合國人審美的特色。其中初音韶華的國風設計做到了中國本土化的設計創新，體現出定制化、創意化的特色。隨著國內二次元文化發展，國創動漫、國產游戲的不斷崛起，以及泛二次元消費者的規模擴大，國潮手辦有望得到更大的市場發展機會。

“看待這個產業前景，我們不妨參考2018年的日本，當時以手辦、模型等為代表的興趣類玩具在日本玩具銷售總額中占比不低。”丁孟表示，隨著國內IP生態文化圈不斷擴大，如今中國手辦市場的購買渠道愈發多樣化，其中，線下實體店通過音樂、香氛、視覺裝潢等多種觸感上的設計，已成為年輕人高頻互動的重要場所，很多黃金商圈也都拿出最好的位置歡迎這些國潮品牌的入駐，給傳統商業體帶來最新鮮的血液。

丁孟認為，隨著國潮手辦的興起，其潛在用戶群體必將不斷擴大，市場熱度也會為上游手辦設計和生產注入強心劑，對手辦消費市場也有明顯的帶動。預計未來幾年中國手辦市場依然保持穩定增長的態勢。

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