“雙11”加長版開啟 “國潮”產品、博物館文創成購物“新寵”

第十三個“雙11”電商大促正式拉開帷幕。

“這兩天，我已經被無數商家的短信‘轟炸’了，都是商品預售的短信。”市民王女士告訴記者，經過這么多年的“雙11”，感覺現在的時間越來越提前了。不少消費者對記者表示，下半年就等這一波大促給家里“囤貨”。記者觀察發現，去年開始的“雙11”迎來加長版后，將內需市場潛力加速釋放。

第十三個“雙11”電商大促正式拉開帷幕：今年各大平臺都選擇了“加長版”活動，京東、淘寶、蘇寧易購、拼多多等相繼宣布從10月20日開始進入大促第一天。專家指出，網絡零售是拉動內需和消費升級的重要組成部分。而“雙11”體現出中國互聯網消費領域新趨勢，將為新發展格局持續注入消費升級新力量。

比往年更提前 倡導“不熬夜”

據了解，除了延續去年做法，將“雙11”提前到10月中旬開始，到11月11日，足足有20多天，今年“雙11”，電商巨頭們紛紛提出“不熬夜”的概念。

京東方面介紹，今年“雙11”將于10月20日晚8時開啟預售，10月31日晚8時就能支付尾款，全面“放價”。11月10日晚8時開啟高潮，讓消費者避免熬夜。

天貓方面表示，相比往屆，今年“雙11”預售提前了4個小時，消費者不熬夜就能提前鎖定“尖貨”。同時，消費者20日開始付定金，11月1日~3日付尾款，能提前10天收到貨。

網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示，自第一屆“雙11”舉辦創造了消費“奇跡”后，阿里造節的舉動被其他電商平臺引用，在年復一年的推動下，“雙11”的玩法也有了變化，諸如以往“雙11”需要蹲點守候，今年卻提至20時，對廣大消費者來說，不再熬夜是個好消息，除此之外，各大電商平臺不僅拉長活動時間“戰線”，玩法也是“花樣百出”。

據艾媒咨詢在去年“雙11”期間發布的數據顯示，系統監測期間(2020年10月21日~11月11日)，“雙11”網絡熱度從各平臺預熱階段開始就居于高位，并在11月11日當天攀升至峰值10363。

國金證券的研報認為，從2020年起，“雙11”就從集中在11月11日當天結尾款的活動形式變為兩輪活動。“戰線”拉長，有助于分散商家的發貨周期，減輕快遞運輸壓力，也可以幫助商家提前回款周期。

“國潮”產品、博物館文創成購物“新寵”

李寧、鴻星爾克等品牌事件多次登上社交平臺熱搜，便知道“國潮”風在國內消費市場吹得有多猛。今年“雙11”期間，“國潮”、國貨品牌等同樣成為電商平臺“寵兒”，力推產品之一，目的是為了全面滿足年輕消費者追求潮酷個性、體驗感和品質的購物需求。

記者從京東方面了解到，今年“雙11”，圍繞輕松享健康、宅家自由派、自然美出圈、社交新主場、潮貨星勢力、悅己進化論、幸福過暖冬等7大趨勢，預計帶來超4億件新品、超7億件“國潮”商品。

當然，“國潮”不僅限于美妝、運動、食品、日用品牌等領域。如今，以文創產品實現“文物復新”成為博物館的新潮流。記者了解到，今年“雙11”前夕，河南博物院、甘肅省博物館等多家博物館集中入駐天貓，并為“雙11”推出限定款新品。

天貓數據顯示，平臺文創產品的消費者中，“95后”占比逐年增加，目前已近四成。過去一年，盲盒、擺件、非遺元素的商品以及IP跨界聯名款成為最受他們歡迎的品類。國家寶藏、故宮博物院、敦煌研究院、中國國家博物館，則入選了2020年天貓最受歡迎的十大國產IP。

近年來，電商平臺紛紛推出扶持國貨計劃，擁抱互聯網成為中國品牌打開市場的關鍵途徑。抖音電商今年“十一”期間的消費數據顯示，平臺上的消費者購買國貨熱情高漲，10月1日至7日，國貨服飾、國產美妝、傳統手工藝品、圖書等商品銷量均取得不同程度的增長，受到消費者喜愛。

據大型互聯網平臺發布《2020中國消費品牌發展報告》顯示，2019年線上中國品牌市場占有率達到72%，其中醫藥健康、美妝個護、食品行業線上中國品牌市場規模同比增幅位居前三。

專家認為，國貨的崛起，背后是中國制造業整體水平不斷提升，同時設計水平、服務水平也在上臺階。隨著新一代年輕人消費能力增強，消費者對國貨的認可度會越來越高。

預期：“雙11”將積極提振四季度消費

據銀河證券最新研報指出，進入“金九銀十”的秋冬旺季后，消費恢復再次提速。“雙11”等因素有望持續積極提振四季度消費。回顧過往兩年“雙11”成績。2020年，天貓總交易額為4982億元，京東2715億元，蘇寧易購線上訂單量增長75%;2019年，天貓總交易額為2684億元，京東總交易額為2044億元。據“電數寶”電商大數據庫顯示，2020年“雙11”全網交易額逼近8600億元，同比增長43.3%。

天貓的數據顯示，截至2020年11月11日23時59分59秒，各省購買金額榜單前五位是分為是廣東、浙江、江蘇、上海、山東;各城市購買金額榜單分別是：上海、北京、杭州、深圳、廣州、成都、重慶、蘇州、南京、武漢。

分品類來看，2020年“雙11”全網銷售額排名第一的是家用電器行業。而2019年“雙11”全網銷售額排名第一的個人護理行業降至第四位。

專家視角

“雙11”更要引導消費潮流

記者觀察到，隨著網絡零售消費結構的升級，以及電商技術的革新，今年電商平臺“雙11”有了新內核：低碳、綠色環保概念、國潮站C位，顯示新消費趨勢的到來。上海金融與法律研究院研究員傅蔚岡表示，如果說在12年前“雙11”的意義就是打折，賣最便宜的商品，那么今年的“雙11”的意義就不再僅限于此，“不僅是更優惠的價格，更重要的是成為各大店家新、奇、特產品的展示，引導消費潮流”。同時，有專家指出，在新的消費升級下，如何利用算法推薦、組織好商品與服務來打動消費者，是對電商平臺新的考驗。(文圖/廣州日報全媒體記者 文靜)

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