虛擬人搭上“元宇宙”快車 “造星計劃”如火如荼地上演

虛擬人Gina的探店日常

在元宇宙概念大火的當下，虛擬人行業受到了前所未有的關注。自5月虛擬人AYAYI在小紅書亮相一夜漲粉近4萬后，清華大學虛擬學生“華智冰”、虛擬美妝達人柳夜熙、湖南衛視數字主持人“小漾”……各類虛擬人相繼亮相，從虛擬世界走進現實。最近，中國電信公開招標“虛擬人制作項目”，同時，聯通、OPPO、騰訊也均推出自己的“虛擬人”。虛擬人的“造星計劃”正如火如荼地上演。

虛擬主播帶你去探店 杭企在虛擬人賽道玩出不同花樣

記者了解到，虛擬人的大火催生了不少虛擬人制作公司，也吸引了眾多資本。據不完全統計，2021年至今虛擬人賽道已有12家相關企業獲融資，投資方不乏網易、阿里、字節跳動等互聯網巨頭，誰都不想錯過這趟開往“元宇宙”的快車。據數據測算，如今平均每天全球都在誕生一個虛擬人，預計到2028年，全球虛擬活動市場規模將超3萬億元。

今年10月，來自杭州的新華智云科技有限公司(簡稱“新華智云”)就推出了一名新聞主播虛擬人“華智云”，這位虛擬主播不僅顏值高，還會主持和跳舞。

這是新華智云在虛擬人領域的新嘗試，據該公司相關負責人介紹，“華智云”并不是他們的第一款虛擬人，早在2019年6月，企業便上線了采用電腦合成技術創作的虛擬主播。“只需輸入文字，虛擬主播即可播報新聞、生成視頻，主播的形象、播報時的情緒以及播報背景，都可定制。”

該負責人說，這背后得益于企業兩年多的技術沉淀。企業的第三代真人AI虛擬主播通過采集真人數據，能應用深度學習技術進行動作模擬、情感模擬，憑借獨有的語音驅動3D模型，人物播報發音和口型匹配能更加精準。目前新華智云的虛擬人主要應用于新聞播報、展館講解等場景，已有超300家媒體、政企客戶及金融機構合作。

主營虛擬人制作與孵化的杭州雪爪文化科技有限公司(簡稱“雪爪科技”)，則致力于孵化擁有鮮明“人設”的虛擬人。比如公司推出的虛擬人Gina，已在小紅書上擁有超4000名的粉絲。我們從Gina的小紅書筆記中就可以知道，這是個喜歡探店、唱歌，對穿搭很有心得，經常玩機車的酷女孩。

“我們想給每位虛擬人都設定好世界觀、人生觀，讓她們充滿故事感，不再是一個空殼。”雪爪科技虛擬節目制作人關凱元告訴記者，雪爪科技2018年就步入虛擬人賽道，在業內屬于較早的一員，目前已成為打造虛擬偶像的MCN機構。關凱元認為，虛擬人制作考驗的除了技術實力，更重要的是企業塑造內容的運營能力。

虛擬人頻頻拿到品牌代言

制作成本是筆不小的開支

“目前，虛擬人行業的發展速度超乎想象。”關凱元感嘆，虛擬人的邊界正在急速擴張，生活中很多場景如電商、時尚、知識、綜藝等都出現了虛擬人的身影，不少虛擬人更是收獲了一眾粉絲，贏得了品牌代言。據統計，近兩年來至少有超過30個品牌開始采用虛擬形象代言人。

這一方面或與元宇宙相關，另一方面則是因為“偶像塌房”事件的高頻發生。對于虛擬人而言，其人設可由制作方精心設計，這在真人明星頻頻翻車的當下顯得頗為適用。

這對制作公司來說是一種利好，曾打造迪麗熱巴虛擬形象“迪麗冷巴”的次世文化CEO陳燕表示，現在虛擬人確實更容易接到商業合作，看起來像是一個風口來了。“不過，也有不少品牌方是看到競品公司在做而動心，或者想要借助‘元宇宙’概念的紅利進行營銷。”

虛擬人雖頗受歡迎，但每一個人物形象出爐后，制作團隊還得投入很多精力豐富其形象。柳夜熙背后制作公司創壹科技聯合創始人梁子康就曾表示，創作虛擬人視頻其實是一件很厚重、工程量很大的事情。他透露，創作單條“柳夜熙”的視頻花費高達百萬元以上。

關凱元告訴記者，如果虛擬人在直播場景應用時，對動作、技術要求很高，這還需要背后擁有“中之人”(即驅動虛擬形象背后的幕后演員)的驅動，人力及設備成本都是一筆大投入。(商報記者 徐歆婷)

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