微軟為何要收購(gòu)動(dòng)視暴雪？為了規(guī)模效應(yīng)

1月19日消息，據(jù)外媒報(bào)道，軟件巨頭微軟宣布斥資687億美元、以全現(xiàn)金方式收購(gòu)動(dòng)視暴雪，將視頻游戲領(lǐng)域的兩股力量整合起來(lái)。這是微軟有史以來(lái)規(guī)模最大的一筆收購(gòu)交易，價(jià)值幾乎是2016年收購(gòu)職業(yè)社交網(wǎng)站LinkedIn的3倍。以下為微軟做出收購(gòu)決定的五個(gè)關(guān)鍵理由。

1、規(guī)模效應(yīng)

如果能獲得監(jiān)管部門的批準(zhǔn)，這筆交易將幫助締造全球第三大游戲公司，使微軟一躍成為僅次于騰訊和游戲機(jī)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手索尼的游戲巨頭。動(dòng)視暴雪首席執(zhí)行官鮑比·科蒂克(Bobby Kotick)在接受采訪時(shí)承認(rèn)，該公司無(wú)法獨(dú)自在新的游戲世界中競(jìng)爭(zhēng)。

科蒂克解釋稱：“你可以看看Facebook、谷歌、亞馬遜和蘋果這樣的公司，尤其是騰訊，它們的規(guī)模都非常龐大，我們意識(shí)到需要一個(gè)合作伙伴才能實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想和抱負(fù)。”微軟首席執(zhí)行官薩蒂亞·納德拉(Satya Nadella)周二對(duì)投資者表示，對(duì)于微軟來(lái)說，“我們共同的抱負(fù)是把游戲的歡樂帶給地球上的每一個(gè)人”。

2、移動(dòng)端

這是游戲增長(zhǎng)最快的部分。動(dòng)視暴雪擁有移動(dòng)游戲工作室King，后者開發(fā)了有史以來(lái)最受歡迎的手游之一《糖果粉碎傳奇》(Candy Crush)。但微軟在手游領(lǐng)域幾乎沒有任何影響力。

周二被任命為微軟游戲(Microsoft Gaming)部門首席執(zhí)行官的Xbox主管菲爾·斯賓塞(Phil Spencer)在接受采訪時(shí)說：“我們都知道，當(dāng)今世界上最受歡迎的游戲設(shè)備是手機(jī)。”與微軟有類似動(dòng)機(jī)的可能還有美國(guó)游戲開發(fā)商Take-Two Interactive Software，該公司本月早些時(shí)候宣布斥資110億美元收購(gòu)了手機(jī)游戲開發(fā)商Zynga。

3、繞過“蘋果稅”

納德拉希望他的游戲帝國(guó)足夠龐大，玩家可以繞過蘋果公司的應(yīng)用商店直接進(jìn)入這個(gè)帝國(guó)。微軟始終在與蘋果和谷歌就應(yīng)用商店對(duì)游戲應(yīng)用收取的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買傭金方面存在爭(zhēng)執(zhí)。

納德拉在與投資者舉行的電話會(huì)議上表示：“今天，我們面臨著來(lái)自許多公司的激烈競(jìng)爭(zhēng)，這些公司從游戲發(fā)行中獲得的收入超過了我們從游戲銷售和訂閱中分得的份額。我們需要在內(nèi)容創(chuàng)作方面加大創(chuàng)新和投資，減少對(duì)發(fā)行的限制。”斯賓塞在談到手游時(shí)也曾提到：“目前移動(dòng)設(shè)備上的分銷由兩個(gè)人、兩家大公司(蘋果和谷歌)控制，而微軟想要自己‘不受約束地’發(fā)行游戲和內(nèi)容的能力。”

4、元宇宙

游戲是微軟進(jìn)軍“元宇宙”的兩大法寶之一，另一個(gè)是Office和會(huì)議軟件。納德拉和斯賓塞已經(jīng)將圍繞《我的世界》(Minecraft)和《光環(huán)》(Halo)等游戲成長(zhǎng)起來(lái)的游戲玩家社區(qū)視為類似于元宇宙的概念。

收購(gòu)動(dòng)視暴雪后，微軟將能夠提供更多規(guī)模更大、更專注的游戲社區(qū)來(lái)創(chuàng)建自己的元宇宙。納德拉說：“當(dāng)我們思考自己的元宇宙可能會(huì)是什么樣子的時(shí)候，我們相信不會(huì)也不應(yīng)該有單一的集中式元宇宙。我們需要支持許多元宇宙平臺(tái)，以及強(qiáng)大的內(nèi)容、商業(yè)和應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)。”

5、“三C”戰(zhàn)略

納德拉的公司戰(zhàn)略始終在圍繞所謂的“三C”進(jìn)行整合，它們包括云計(jì)算服務(wù)(cloud)、內(nèi)容(content)和創(chuàng)作者(creator)。微軟希望將動(dòng)視暴雪過去和未來(lái)的內(nèi)容盡可能多地放到其云游戲服務(wù)Xbox Game Pass上，后者一直通過穩(wěn)定的訂閱收入支撐著這家軟件制造商的銷售。

此外，這筆交易還允許微軟鼓勵(lì)更多玩家創(chuàng)建自己的游戲內(nèi)容和虛擬世界。在加入了《我的世界》、LinkedIn和GitHub之后，納德拉始終在收購(gòu)大量資產(chǎn)，這將使他獲得更加龐大的創(chuàng)作者社區(qū)。盡管納德拉未能領(lǐng)導(dǎo)微軟收購(gòu)短視頻服務(wù)TikTok的美國(guó)業(yè)務(wù)，與Pinterest和Discorde的談判也無(wú)果而終，但在收購(gòu)動(dòng)視暴雪的最新嘗試中，他似乎取得了成功。(小小)

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