虎元素產品多賽道發(fā)車 美食銷量可觀

臨近農歷虎年，各類突出虎元素的產品已經悄悄走入市場并熱銷起來。作為百年老店的知味觀也在虎年生肖限定產品的賽道上首次發(fā)車，“‘虎味大禮包’是我們第一次推出的生肖限定禮盒，受到蠻多消費者的喜愛，從上架到現在銷量已超過500份。”知味觀市場部陳經理說道。

據京東大數據顯示，上個月以來，含有“萌虎”元素的商品成交額同比增長了9.4倍。“虎頭章”的芝士蛋糕、虎福限定糕點禮盒、虎味國潮大禮包……一只只“猛虎”變?yōu)?ldquo;萌虎”，“虎虎生威”的美好寓意與反差萌的喜慶形象讓虎元素產品一上架便俘獲了不少消費者的心。

虎元素產品多賽道發(fā)車

美食賽道尤為顯著

在知味觀的線下店鋪可以看到，一款以虎頭作為禮盒包裝的虎味大禮包被顯眼地擺放在店鋪入口處，售價為328元，內含多種知味觀鹵味熟食產品。店內負責人表示：“該款禮包在元旦前上架，是店內主推款，上架后短短幾天就已被搶購一空，現在還處于缺貨狀態(tài)。”據工作人員介紹，購買該款產品的顧客主要用于送禮，且年齡層次呈現年輕化趨勢，而線上的虎年限定產品則多以團購為主，銷量較為可觀。

談到將虎元素融入禮盒的原因，知味觀市場部陳經理表示：“一方面，近幾年知味觀一直在挖掘中國特色元素，希望通過推廣國潮禮盒來更好地發(fā)揚中國傳統(tǒng)文化;另一方面，虎的寓意特別好，虎虎生威，所以在今年新春之際便使用了虎的形象作為禮盒元素。”

不僅是老字號，不少年輕品牌的店鋪也在今年首次搭上了生肖元素的產品列車。中午十二點，KUMO KUMO店鋪前又排起了長隊，“我看到店里推出了虎年限定烙印的黑芝麻麻薯芝士蛋糕，還有春聯等限定周邊，就馬上過來排隊了!”踩著今天第一爐限定蛋糕的出爐時間，小劉順利拿到了印有“虎頭章”的芝士蛋糕。店內工作人員表示：“為了迎接春節(jié)，店內首次推出生肖限定產品，老虎限定烙印對店內銷量有明顯的促進作用，今天早上商場剛開門店門口就已經排起了長隊。”

今年，瀘溪河也第一次推出了生肖限定周邊。在瀘溪河湖濱銀泰店可以看到，柜臺上擺放著“好戲連年”海報和虎福年禮盒，吸引到不少顧客前來購買。店內工作人員透露：“虎福年禮盒近期銷量很好，僅次于招牌功夫桃酥伴手禮，前來購買的顧客中不同年齡段的人群均有。”

形象反差、寓意美好

讓不少消費者對老虎“情有獨鐘”

在消費者看來，“形象可愛”和“寓意美好”是不少人購買虎元素禮盒的重要原因。在知味觀前來購買禮盒的幾位消費者表示：“老虎被作為禮盒包裝時所透露出的‘反差萌’非常吸引我，就好像一只大貓，沒想到這么搶手，已經售罄了。”一位購買了虎福年禮盒的樓奶奶說道：“虎年本身寓意就很好，讓人聯想到虎虎生威、龍騰虎躍，既威風又富有生氣!”

浙江工業(yè)大學人文學院張雷教授表示：“在所有吉祥物中，龍和虎是獨特的，但是龍的地位比較特殊和神圣，老虎元素的應用則會更加廣泛一點，而且包含的生機、生氣和吉祥性會比其他動物更多，更容易發(fā)揮表現力，因此中國人對老虎更加情有獨鐘。其次，老虎在人們的印象中多為威猛威武的形象，現在許多藝術家和商家把它往更多可能性挖掘，不斷萌化，這也是吸引到消費者購買的較大原因。”(見習記者 張宇帆 實習生 胡舒婷)

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