一個空酒瓶賣779元，特斯拉是在收智商稅？

雙11來臨之夕，一些品牌開始按捺不住了！

先是蘋果出了一塊價格為145元的擦屏布，引發大批網友吐槽，諸如“智商稅”“華強北十塊錢一斤”的調侃層出不窮。

這兩天又看到一個更勁爆的信息，特斯拉一個賣電動汽車的，居然開始賣酒瓶了，而且一個空酒瓶售價779元，限量1500個，售完無補。這波操作使得特斯拉成為全網熱議，相關話題沖上微博熱搜。

這些品牌是真賣貨割韭菜，還是另有所圖？

一個空酒瓶賣779元，引發大眾爭議

根據特斯拉天貓旗艦店描述，這款酒瓶是由人工吹制而成的閃電造型，瓶身飾有金色Tesla字標和T型標志，看起來確實很有設計感。

官方表示是以“獨特Tesla龍舌蘭酒為設計靈感”，具有收藏價值。

不過，一個空瓶賣779元確實十分迷惑，現在廢酒瓶子都換不到一根老冰棍了，空瓶子居然這么值錢了？網友直呼“打攪了”、“符合Musk氣質”、“看看誰會買”。

還有網友調侃，值錢的部分只有驗真偽碼了，甚至不少人喊拼多多、淘寶安排上。

但不解歸不解，這款酒瓶在一夜之間被搶光下架了！

而且，有網友扒出，該款酒瓶之前曾在國外瘋搶，空瓶競拍價突破6 倍，售價近萬元，在閑魚等二手市場轉手價1500-3000元不等。

這款酒瓶的瘋狂程度，看似絲毫不輸茅臺，之前#茅臺酒紙箱一個炒到500元#話題還沖上了熱搜，但紙箱畢竟還是和茅臺主產品相關的，酒瓶似乎和特斯拉的電動汽車八竿子也扯不到一塊吧。

不過，說到特斯拉賣酒瓶，也并非突發奇想。

2018年愚人節，馬斯克發布一張自己暈倒在特斯拉旁，身上放著寫著“破產”字樣的紙板的照片。本想為自己特斯拉汽車做個廣告，沒想到有人卻看中身旁的Teslaquilla的瓶子，留言請求推出。

于是馬斯克真的做酒了，這款酒正是一個名叫“Nosotros”的龍舌蘭品牌代工，當時售價250美元（約合人民幣1672元）。

也正為此，此次特斯拉賣酒瓶，被調侃沒酒賣了。

是收割智商稅還是營銷炒作套路？

實際上，特斯拉這波操作套路，在奢侈品領域見怪不怪。

對于奢侈品品牌來講，這年頭不出幾件奇葩到讓人無語的單品，都不好意思在奢侈品圈混了。

法國知名奢侈品牌LV，之前發布一款售價26000元的LV空氣馬甲，關鍵成本看起來只有十元左右，可以充氣，被調侃是高配救生衣。

LV并不僅僅是這一件奇葩單品，比如有一款城市拼接符號包，這款包包被稱作是世界上最丑的包包之一，如果離遠了看還以為包包上黏滿了各種生活垃圾和口香糖。

作為奢侈品界的NO.1，愛馬仕的天價垃圾桶也是不甘示弱。還有那些年刷屏的奢侈品春運編織袋同款、Tiffany價值1000美元的“易拉罐”筆筒、Prada價值185美元的回形針、巴黎世家價值2145美元的“購物袋”等等。

這些品牌是在認真的做產品嗎？他們設計師真的審美不正常嗎？

NO，背后更多是品牌的流量思維或品牌營銷戰略。

回顧之前LV的空氣馬甲，不花一分錢就實現了火爆出圈。再看現在特斯拉的酒瓶，蘋果的擦屏布，也是被爆搶。

這些單品或是價格和價值的不匹配，亦或設計本身的不符合大眾審美，形成了強烈的心理沖擊力，挑起大眾的談資，不斷放大品牌的話題度和關注度。

在品牌被討論的過程中，這些有爭議的單品，就自然充當了“社交貨幣”的角色，為品牌帶來了疊加的傳播效應。

這種營銷套路，不是指傳統的刻意策劃的“內容”，而是消費者乃至大眾自發參與的傳播行為，準確的說應該是一種營銷輿論。由輿論帶來的這些熱議，不同于負面影響，對品牌形象無損。

復雜的營銷環境下品牌更需要被關注

19世紀最偉大的作家之一的毒舌段子手王爾德曾說過：“世界上只有一件事比被人議論更糟糕，那就是沒人議論你。”

如果說，以前是酒香不怕巷子深的時代過去了，品牌需要通過營銷動作，讓自己被看到或聽到。那么當下這個網絡興盛時代下，消費者注意力每天被海量信息分割，品牌更需要長線的溝通手段，保持和用戶的連接。

畢竟，互聯網時代下，大眾的記憶力越來越短暫，再紅的品牌，如果長久消失在用戶視野之外，很難被用戶主動記起。

因此，對于品牌來講，一方面需要花時間和精力，適應時代和市場的變化，從產品端不斷創新和優化，不斷跟進消費者的需求，以維持消費者對品牌的忠誠度。而另一方面，也需要讓品牌保持大眾的關注度。

當下，喜茶、奈雪的茶等茶飲品牌，以及其他新消費新零售品牌，我們會看到它們時不時出一些新品，目的顯然是通過產品，不斷與用戶進行溝通，讓品牌保持生命力。

無論是蘋果的擦屏布，馬斯克的空酒瓶，還是奢侈品品牌的奇葩產品，其實背后的本質也是一樣的，它不僅僅是單純的產品，更是一種媒體介質，讓品牌信息傳播出去，進而使得品牌被關注。

本文作者：李大為，來源：互聯網品牌官

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