直播兩個月業績450萬，新東方轉型道阻且長

2月21日，新東方(EDU.US)轉型直播帶貨后，近兩個月時間銷售額僅為450萬元。

據新抖數據平臺顯示，自12月28日開播以來，東方甄選累計帶貨商品數335件，累計銷售額454.76萬元，累計銷量8.14萬件。其中，單日銷量最高的一天，東方甄選售出了1.1萬件商品，大部分商品均為水果、牛羊肉等農產品。

自開播以來，東方甄選粉絲總量為25.92萬，粉絲增量8.04萬，粉絲漲幅0.31%。整體呈穩定增長趨勢，并且過去一周以來，東方甄選明顯增加了視頻內容量，目前粉絲仍處于上漲期。

開播至今，東方甄選直播27場，累計觀看人次331.6萬，單場人氣峰值1.59萬，場均銷售額17.37萬元。

2021年12月28日東方甄選開播第一天時，累計銷售商品44件;累計銷售額14.79萬;累計銷量1946件;同時，當天銷售以單價100至300元區間的商品為主。

2月17日的直播中，東方甄選累計銷售商品43件;累計銷售額30.23萬元;累計銷量9356件。同時，2月17日銷售以低于50元的商品為主。

2021年12月，新東方在官方微信公眾號宣布上線直播帶貨平臺“東方甄選”，預示著俞敏洪的農產品帶貨正式開啟。在新東方K-9教育業務受到影響之后，新東方在不斷拓展新業務模式和增長舉措。

此前，新東方曾發布盈利警告稱，預期集團截至2021年11月30日止6個月的財務表現錄得8億美元~9億美元的虧損凈額，上年同期為盈利2.29億美元。

新東方指出，鑒于K-9學科類培訓服務產生的總營收分別占集團于2020年及2021年財政年度各年的總營收約50%至60%，故預期業務終止將對截至2022年5月31日止財政年度及后續期間的總營收產生重大不利影響。

頭圖來源：視覺中國

標簽： 直播帶貨

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