速讀：百度京東聯合發布《618消費趨勢洞察報告》，運動健身消費熱情高漲

6月15日，近日，百度京東聯合發布《618消費趨勢洞察報告》，消費者運動健身熱情高漲。

報告指出，2022年“運動健身”相關內容搜索環比上漲121%，輕健身成為運動新時尚。輕量健身產品需求提升，其中、夾腿神器上漲885%，智能健身鏡上漲225%。

同時，“露營裝備”相關內容搜索熱度同比上漲204%。

天貓方面的銷售數據也體現出運動健身消費火熱，據國金證券，截至6月9日，運動鞋服行業累計銷售額達42.81億元、同增28.5%，其中運動服飾、鞋分別同增40%、24%。分品牌，國產品牌中安踏、特步、361度累計GMV分別同增139%、48%、56%、增長保持領先。

從性別來看，女性搜索“增肌健身”相關內容熱度同比上漲14%，而男性消費者搜索“美妝護膚”相關產品同比上漲27%。

在懶宅經濟時代，預制菜制作簡便、種類多樣的特點受到消費者的喜愛。報告顯示，2022年“預制菜”搜索同比上漲877%，95后占比超3成。

據京東方面的數據顯示，5月23日至6月1日，京東生鮮預制菜成交額同比增長超200%，銷量同比增長接近200%，正大、西貝莜面村、安井、眉州東坡、王家渡、周黑鴨等部分合作品牌的預制菜類目在銷量上同比增長超一倍。

此外，今年618延續了去年的國潮趨勢，百度指數顯示，2022年國貨消費品牌搜索熱度上漲27%，老字號占比近4成。同時，地方土特產的搜索量超過90%，均來自省外。

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頭圖來源：圖蟲

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