椰汁廣告被指太污 傳統零售業該如何轉型？

　　椰汁廣告被指太污 傳統零售業該如何轉型？

　　【椰汁廣告被指太污】近日，網絡上的一組椰樹椰汁廣告引發爭議：在椰樹椰汁的戶外廣告圖片上，配以廣告語“椰樹牌椰汁，每天一杯，白嫩豐滿”。這組被網友吐槽“辣眼睛”的廣告，同樣也受到了業內質疑。

　　說到椰汁腦海中就出現黃字黑底椰樹椰汁牌，椰樹椰汁可謂是稱霸全國椰汁市場。但是近日，椰樹椰汁低俗廣告引起廣泛討論，中國傳統企業該如何走好這一條創新轉型之路？

　　椰樹椰汁廣告被指太污

　　近日，網絡上的一組椰樹椰汁廣告引發爭議：在椰樹椰汁的戶外廣告圖片上，女性代言人衣著暴露，露出豐滿的胸部，配以廣告語“椰樹牌椰汁，每天一杯，白嫩豐滿”;而另一則網絡視頻廣告中，多位胸部豐滿的年輕女性手捧椰樹椰汁，說出廣告語“曲線動人，白嫩豐滿”。

　　這組被網友吐槽“辣眼睛”的廣告，同樣也受到了業內質疑。食品營養專家指出，作為普通食品卻宣傳豐胸功能，涉嫌違規。

　　曾經號稱的“國宴飲料”竟淪落到靠炒作博眼球。低俗廣告的背后，是椰樹集團近年來的業績下滑、品牌老化。業內分析，面對發展困境，椰樹集團急需在年輕消費群中提升品牌影響力。而此番其所自認為創新的宣傳策略與廣告創意，卻并未如其所愿贏得更多市場。相反，廣告低俗風格與其原來“國宴飲料”的形象定位嚴重不符，對品牌不僅沒有促進作用，反而引發不少消費者反感。

　　中國傳統零售業面臨壓力與挑戰

　　椰樹集團自身是存在很多問題的，如果按照椰樹集團繼續這么做死下去，椰汁飲品市場這個小眾的飲品市場椰樹集團還能維持多久，還真是個未知數。

　　同質化產品的競爭，椰樹集團的大本營，海南省內的競爭者已經出現很多家，雖然品質不如椰樹集團的產品，但是價格上面的優惠已經擠占了椰樹集團在海南的很多市場份額。一旦海南省內其它椰汁飲品打通分銷渠道開始進攻其它省份的市場，椰樹集團還能守住多少市場份額，真的不好說。

　　廣告宣傳質量太差，做為禮品送人略顯檔次不足，廣告品味偏低俗，走喝椰汁身材好、豐胸、皮膚白嫩等宣傳路線，產品包裝毫無設計感：碩大的國宴飲品、不含任何添加劑字樣。宣傳定位上面沒有足夠的品牌辨識度，白白浪費了國宴飲品的名頭，憑借國宴飲品這個名頭，走健康飲品，送禮佳品甚至保健飲品等路線，都要比現在的推廣策略要好得多。

　　自主研發產品節奏太慢，坐擁90年代打下的口碑品牌，沒有去開發椰子加工的糖果、餅干等周邊產品，坐看春光集團憑借椰子糖、咖啡糖、椰子餅等椰子加工食品發展起來，目前春光集團已經將產品線擴展到了海南能生產的各種食品加工。而椰樹集團還是守著椰汁飲品市場不動，旁人看著都心疼啊！

　　傳統經營方式和現在大數據時代下的經營模式碰撞，互聯網下最不缺的就是傳播，所以，傳統企業必須好好思考，的產品如何能直接到達喜歡你的消費者手中，而且讓他們愛不釋手和廣為傳播。這才是一個公司轉型的根本考慮點，三俗路線是走不長遠的。

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