淘特“急了”曲線加上了微信好友 何要這么執著？

在反壟斷、公平競爭的大環境下，各大平臺之間何時能夠徹底互聯互通，成為業內最為關心的事情。9月17日，QQ、微信解除了外鏈屏蔽，在聊天界面中可以直接打開淘寶和抖音。但，相比較能在微信中打開外鏈，外界更為期待的是淘寶能用上微信支付，微信中能使用淘系小程序。

有意思的是，在兩者的博弈中，阿里成為了主動“示好”的那一方。作為今年主推的業務產品，淘特從年初就開始公開向外界傳達出積極擁抱微信的信號，包括申請微信小程序，以及微信支付等。但是，直到現在，微信都沒有通過淘特的好友申請。

現如今，每天發郵件提交申請，已經成為淘特的日常工作。

從年初加好友到現在 遲遲等不到微信的通過

在一二線城市線上紅利消逝的當下，各大電商巨頭都將目光看向了有更大潛力的下沉市場。作為阿里在下沉市場的探索利器，淘寶特價版的定位不僅僅是高性價比，還是以C2M定制貨品為核心供給的購物App，面向追求性價比的人群，圍繞消費者需求打造商品，產業帶源頭工廠直供。

作為“新”業務線，阿里對于其投入的力度可以說是優先級的，一位阿里內部人員向我們透露稱，淘特今年是阿里的主打產品，也是對外的核心宣傳點。而從此前阿里發布的財報中，也能夠看出對于淘特的重視。

最新一季財報數據顯示，淘特的年度活躍消費者已經超過1.9億人。其中，今年上半年凈增活躍消費者就近1億人。

如果單獨從用戶量級上來看，淘特已經步入國內頭部電商產品陣列。但，就是這樣一款近2億用戶的阿里系平臺，卻從今年年初開始，便不斷向微信示好。有意思的是，在公開場合，淘特也從不避諱提及此事。

此前，在年初的溝通會上，阿里巴巴副總裁、C2M事業部總經理汪海就表示，幫助商家更好成長，滿足不同消費者的習慣一直是淘寶特價版的初心和使命。淘寶特價版希望和能夠和騰訊合作，也尋求最好的合作方式。申請流程已經向騰訊相關部門發起，目前還沒有通過審核。

據了解，淘特從今年年初就啟動了微信生態項目，在2月份向微信提交了小程序和微信支付的申請。雖然，有一段時間淘特小程序上過線，但后期也被微信以“不符合品類需要整改”為理由下架。直到現在，微信方面都暫未通過，仍在審核過程中。

淘特“急了” 曲線加上了微信好友

規定是死的，但辦法是多的。雖然直到現在，淘特關于小程序以及微信支付的申請都沒有通過，但是為了變被動為主動，在雙11前，淘特選擇另一種方式實現了與微信支付的互聯。

日前，淘特對外宣布，正式上線微信掃碼付。據介紹，這是淘特通過和微信有合作關系的第三方支付機構合作，實現與微信的互聯互通。當消費者購物下單時，可以選擇微信掃碼的方式支付，點擊后會自動生成付款二維碼，保存圖片后可以通過微信掃碼進行支付或者發送好友代付。每個二維碼對應相應的一個商品，支付有效時間30分鐘。

目前，微信掃碼付功能已向部分用戶開放測試，今年雙11將完全開放“微信掃碼支付”功能。

不得不說，對于習慣了便利的消費者來說，這樣的支付方式確實是麻煩了一些，可能在面臨這樣一種較為復雜的微信掃碼付的選項下，還是會選擇用支付寶支付的方式。表面上看似實現了淘特與微信支付的互聯，但貌似又沒有真的連接上。

至于為何淘特那么著急曲線加上微信好友，其實也比較好理解。一個是用這種方式來給微信支付施壓，畢竟淘特已經都做到這種程度了，微信支付的壓力也會更大了一些。另一方面，雙11就要來了，在這個GMV和用戶快速增長的節點，進擊中的淘特可不想放過任何一個可以轉化過來的用戶。

淘特為何要如此執著？

憑借著下沉市場的“神秘力量”，拼多多不到6年拼活了近8億用戶，現在在活躍用戶數上更是實現了對阿里的超越。對于錯過下沉市場，阿里是后悔的，只能眼看著拼多多的快速崛起。后期，雖然派出了聚劃算，但是從效果上看，并沒有找對方向。

現在，淘特成為阿里下沉市場反擊拼多多的利器，投入更是優先級。二季度財報數據顯示，阿里巴巴戰略投資虧損達139億元，主要用在了淘特以及社區團購業務上面。

數據顯示，淘特上線9個月，月活便破億，成為2020年全網增速最快APP。最新一季財報數據顯示，淘特的年度活躍消費者已經超過1.9億人。同時，QuestMobile數據顯示，截至2021年6月，淘特用戶中78%與拼多多相重合。

如果單從這個數據來看，淘特在一定程度上是“打擊”到了拼多多，但是看總量，淘特和拼多多依舊有著較大的差距。對于現如今的增速，有相關人士表示，阿里也并不是很滿意，想要追求更快的增長，否則也不會著急申請開通與微信的互聯。

作為國民級應用，微信的體量和活躍度是其它App都不可比擬的。無論是拼多多，還是京東，都依靠著微信的入口以及裂變，實現了高速增長。在電商行業競爭白熱化的今天，阿里不會再犯以前的錯誤，互聯互通的大環境更是給了阿里機會，主動示好，增長才是王道。

對于淘特進 入微信生態后，能帶來多少的增量，這個沒有人能準確預估。但，有一點可以確定的是，微信的聯通必將提升淘特的傳播以及拉新效率。

截至現在，拼多多活躍用戶依舊處于阿里的上方。在速戰速決的下沉市場，留給淘特的時間并不多，而加上微信的好友，或許是幫助阿里實現反超的為數不多的機會。

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