為什么微博能夠迎來第二春 而推特卻只能把自己賣了(2)

　　今年8月，新浪微博公布的第二財季無論是用戶增長還是商業化表現，均超出華爾街預期，在盈利等方面創造了微博歷史新高，花旗甚至將其目標股價上調。

　　花旗在發布投資報告中稱，新浪微博第二財季業績十分強勁，營收和每股攤薄收益均超出華爾街預期。其運營利潤率提高到23.6%，而上一財季為13%，上年同期為9%，主要得益于運營杠桿作用。花旗將新浪微博2016財年營收預期調高30%，將每股攤薄收益預期調高20%;將2017財年營收預期調高3.5%，將每股攤薄收益預期調高5.8%，并繼續維持微博股票“買入”評級，將目標股價從42美元調高至45美元。

　　在新浪微博第二季度運營利潤率23.6%的基礎上，花旗預計，其第三財季運營利潤率將達到25.2%，2016財年將達到23.4%，而2017財年將達到28.7%。

　　截止二季度末，新浪微博月活躍用戶(MAU)為2.82億，同比增長33%;其中移動端月活躍用戶同比增長40%，表現搶眼。此外，微博日活躍用戶(DAU)達1.26億，同比增長36%。

　　這與推特用戶數量增長停滯的情形相比，完全是另一番景象。這與中國社交領域缺乏競爭也有一定關系，微博和微信兩大陣營一個偏公共社交媒體，另一個偏私密社交網絡，定位分明，各司其職，互相之間的威脅度較小，從而給了微博用戶數量增長的空間。

　　在視頻和直播紅火的當下，相比推特，新浪微博的行動可謂大刀闊斧。新浪微博提供的數據顯示，相比一季度，二季度新浪微博視頻日均播放次數增長235%。二季度新浪微博直播開播場次超過1000萬，比一季度提升116倍。

　　相比之下，推特要做視頻和直播，擋在面前最大的攔路虎就是主攻視頻領域的YouTube。雖然推特好幾年前就推出了6秒短視頻Vine，但較大規模的直播是近一年多接入直播平臺Periscope才形成規模，購買版權直播更是近幾個月的事。

　　事實上，推特或許并非搭不準時代的脈搏，而是有太多的堅持。在新浪微博早就推出“長微博”之后，推特始終堅持140字符的字數限制，近期對此有所放松也只是不計入原先圖片、轉載鏈接所算字數，其他可輸入字符仍然不變，也難怪一些用戶責備它難用。它還始終堅持盡量簡潔的界面設計，不放置過多明顯的廣告位，雖然這不利于招商，但推特還是堅持。推特在用戶體驗上與微博還有一點明顯不同是，它不會給用戶大量發送垃圾郵件，或推送“小秘書”類信息來刷存在感，這種“高冷”或許是推特留不住用戶的原因之一，但在商業數據面前，推特還是這樣堅持了，最終也有了和新浪微博不同的命運。

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　　原標題：為什么微博能夠迎來第二春 而推特卻只能把自己賣了