中國品牌玩具如何“破圈”？“專精特新”就是“蹊徑”

第34屆深圳國際玩具展定于8月18日至20日在深圳國際會展中心(寶安)舉行。記者近日就中國玩具產業運行情況等問題采訪了相關企業以及廣東省玩具協會會長李卓明。

李卓明告訴記者，在產品出口方面，1—6月，全國傳統玩具出口213.99億美元，同比增長24.7%，成績看似不錯，但因原料價格居高不下，生產成本持續上升，不少企業的利潤并不理想。國內市場方面，受疫情影響，也遇到不少困難。雖然困難重重，但企業咬緊牙關，積極研發適合市場需求的產品應對挑戰。據透露，今年玩具展上將展示更多創新產品。

中國玩具是外向型產業，《區域全面經濟伙伴關系協定(RCEP)》今年1月生效。東南亞國家企業生產成本遠低于我國，很多人擔心我國企業的海外訂單會逐漸流失。李卓明信心十足地說：“中國玩具業是在市場競爭中發展起來的，無懼競爭。”李卓明說，廣東玩具的生產技術領先世界水平，難以替代。曾有跨國玩具公司嘗試把訂單轉移到別的國家，但因產品質量難以保證，又把訂單回流給我國生產。因此，技術和產業鏈的優勢，令中國玩具產業在全球市場競爭中保持良好競爭力。

在國內市場，玩具企業同樣面對強大的競爭。有關數據顯示，2021年中國傳統玩具消費估算達772.8億元人民幣，如加上潮玩產品，市場消費超過1000億元。如此大的蛋糕，吸引世界知名玩具企業爭相進入中國搶市場。“玩具反斗城”持續擴張門店超200家，“樂高”品牌零售店下沉到三四線城市。

國際品牌相繼進入并拓展，中國品牌玩具如何“破圈”?“專精特新”就是那條“蹊徑”。記者通過采訪多家企業了解到，有些積木企業緊扣當下國內強勁的“國潮經濟”之風，開發出“遼寧號”“故宮”“安徽民居”等極富本土特色的產品。廣東省內的森寶積木、群隆、雄城塑膠、高德斯等多家企業，已獲得各級政府部門專精特新中小企業認定，在有效拓展市場空間的同時，減少同業競爭壓力。(駐穗記者 姚嘉莉)

標簽： 第34屆深圳國際玩具展 中國玩具產業 玩具反斗城 中國品牌玩具如何破圈

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