抖音等“吸走”流量 微博行走在主業(yè)單一的路上

在2021年的最后一個月，微博實現(xiàn)了在港股市場的二次上市。同時彭博社報道稱，微博第二大股東阿里巴巴正謀求出售其所持有的占比達29.6%的全部股份。

《紅周刊》記者在2022年1月6日向微博公司求證，微博公司表示，有關股東阿里巴巴的事情還需要確認。

據(jù)了解，阿里巴巴既是微博的重要股東，還是微博重要客戶之一。

在二級市場方面，微博股價在2021年中以后表現(xiàn)不佳。據(jù)記者統(tǒng)計，微博(美股)自2021年年中股價高點以來截至2022年1月6日，最大回撤幅度達42.02%。

對于微博的股價表現(xiàn)，多位投資人認為，根源問題或在于業(yè)務層面改善有限。事實上，微博每年的利潤八成以上來自廣告業(yè)務，這也是一些投資人所擔心的“業(yè)務單一”問題。特別是在繼面對微信“單一”競品之后，微博正遭遇抖音等視頻類社交平臺的強勁沖擊，平臺吸引力變弱、流量滯漲等問題顯現(xiàn)。

抖音等“吸走”流量

微博吸引力變弱

據(jù)記者查閱中金等相關研報發(fā)現(xiàn)，最近兩年持續(xù)落實的平臺反壟斷和網絡治理對微博、抖音等社交媒體平臺均產生了較大影響。比如，自2020年以來，微博作為飯圈流量的“發(fā)源地”，首當其沖被點名，微博方面配合監(jiān)管行動，下線明星勢力榜、取消明星超話積分和排名……

微博CEO王高飛在2021年12月27日舉辦的“2021網信企業(yè)發(fā)展和社會責任論壇”上發(fā)表演講時表示，2021年，微博積極響應“清朗”(清朗·打擊流量造假、黑公關、網絡水軍)專項行動，從粉絲打榜、集資應援、粉圈互撕等多個角度出發(fā)，深度推進治理工作。“可以說在主管部門的指導下，中國的飯圈治理已開辟了全球網絡生態(tài)治理先河，形成了網絡生態(tài)治理的中國模式。”

隨著網絡治理的深入，微博等社交平臺還將繼續(xù)清理一些“熱點”和話題。不過，這在美股和港股市場的投資者看來，則意味著微博吸引力下降、變現(xiàn)方法單一的缺點被放大。

有投資人在雪球上點評微博在港股二次上市后的股價表現(xiàn)不佳時指出，“不理想的變現(xiàn)能力可能是不看好的關鍵”。“市場競爭飽和，以及內容監(jiān)管、平臺營收單一是現(xiàn)階段整個行業(yè)的痛點。”

據(jù)了解，社交平臺以流量為盈利基礎，而整個行業(yè)的新增流量逐漸枯竭，“存量競爭”導致頭部社交平臺處于爭奪對手流量的狀態(tài)。根據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2018年、2019年、2020年的中國移動社交用戶規(guī)模分別為7.92億、8.62億、9.24億，但三年的年用戶增幅卻呈逐漸下降狀態(tài)，分別是8.8%、7.1%以及4.7%。(見圖1)

目前，通過整理各公司財報與各家研報數(shù)據(jù)可知，截至2021年三季度，抖音、微博、快手和B站等社交媒體的MAU(月活躍用戶數(shù))排名依次為抖音(6.3億)、微博(5.7億)、快手(3.2億)、B站(2.7億)。

行業(yè)的態(tài)勢在相關公司流量增長上也有反映，微博的用戶數(shù)量就出現(xiàn)新增用戶增速下降，存量用戶滯漲。互聯(lián)網分析師于斌對《紅周刊》表示：“用戶數(shù)量的減少，對于國內社交媒體平臺的影響是復雜的，首先就表現(xiàn)在微博、抖音等平臺的MAU和DAU之上。”據(jù)微博2021年Q3財報顯示，微博擁有5.73億月活躍用戶數(shù)(MAU)、2.48億日活躍用戶數(shù)(DAU)。通過整理2018至2020三年微博的MAU分別為4.62億、5.16億和5.21億，同比增長率由11.69%萎縮至0.97%;DAU分別為2.00億、2.22億和2.25億，同比增長率由11.00%降低到1.35%。

第三方機構數(shù)據(jù)顯示，中國移動視頻活躍用戶數(shù)在2021年11月為9.65億人，用戶使用時長達592.66億小時，環(huán)比均呈下滑，對比年初分別降低3600萬人和100億小時。

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標簽： 微博 主業(yè)單一 路上 行走

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