馬拉松“頭牌”贊助商華潤怡寶開啟2017奔跑模式

　　2017丁酉雞年將驚現(xiàn)“小雞快跑”!來自中國田協(xié)消息，隨著國內(nèi)馬拉松賽事飛躍式的發(fā)展，今年國內(nèi)注冊賽事預(yù)計(jì)將猛增至500場，到2020年馬拉松及各類路跑賽事將超過800場。

　　各大品牌商也隨之開啟春節(jié)歸來跑馬圈地模式，其中連續(xù)兩年蟬聯(lián)國內(nèi)馬拉松贊助場數(shù)頭牌的華潤怡寶，繼續(xù)領(lǐng)跑2017馬拉松賽場：拿下2月26日“雞年第一跑”——2017海南(三亞)國際馬拉松賽事飲用水，包攬3月份蘇州環(huán)金雞湖、清遠(yuǎn)、肇慶、無錫、鄭州全國四場國際馬拉松，接下來4月的武漢、揚(yáng)州、上海國際半程馬拉松、泰山國際馬拉松都將出現(xiàn)它家怡寶水和魔力運(yùn)動(dòng)飲料的身影。

　　多：一天贊助多達(dá)11場馬拉松

　　在這么多的馬拉松比賽中，有哪些變化和趨勢呢?多，依舊成為今年馬拉松賽事最大熱詞。從2015年134場到去年的328場，馬拉松數(shù)量以倍增速度遞進(jìn)。隨著馬拉松滾雪球式地全國開花，跑馬背后的贊助商也急劇增長，去年的328場賽事共獲得了1189家國內(nèi)企業(yè)的贊助，涵蓋食品飲料、金融、房地產(chǎn)、汽車等、運(yùn)動(dòng)穿戴等多個(gè)行業(yè)。

　　記者從國內(nèi)贊助跑步活動(dòng)最早的企業(yè)——華潤怡寶的官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看到，從2015年贊助60場馬拉松到2016年176場，幾乎平均每兩天就贊助1場馬拉松，最高峰時(shí)同一天達(dá)到11場!

　　特：口碑、特色、金牌賽事最寵

　　記者了解到，面對數(shù)量急劇增多的馬拉松賽事，特點(diǎn)、特色就顯得很重要，中國田徑協(xié)會(huì)下發(fā)了評選馬拉松“特色賽事”的通知，將在2017年2月的馬拉松年會(huì)中為這些賽事頒獎(jiǎng)。馬拉松贊助商在拋出“金枝”時(shí)，更側(cè)重考慮舉辦城市、口碑、賽事規(guī)模、特色等因素。

　　選擇合作賽事首先考慮的是口碑，因?yàn)橛脩趔w驗(yàn)是贊助企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)，一般會(huì)與至少連續(xù)舉辦過兩屆到三屆以上的賽事合作。以華潤怡寶為例，在最具影響力的2016年全國15場金牌賽事中，包攬了三分之二：包括廈門、無錫、太原、蘭州、北京、上海、杭州、廣州、深圳國際馬拉松及揚(yáng)州鑒真半程馬拉松賽共10場金牌賽事。憑借連續(xù)兩年包辦全國過半數(shù)馬拉松賽事飲用水、飲料贊助，華潤怡寶除了在賽場為跑者提供安全的飲用品補(bǔ)給，并成功普及了健康運(yùn)動(dòng)飲水常識(shí)，為馬拉松飲用水的代名詞。為此，在今年的“跑馬”圈地中，華潤怡寶方面透露，目前已談下北京、上海兩大國際馬拉松賽事飲水贊助權(quán)。

　　另外，地方特色也具有吸引力。“例如泰山馬拉松，敢于攀登，穩(wěn)如泰山這些傳統(tǒng)精神文化底蘊(yùn)，與企業(yè)的敢于挑戰(zhàn)的理念就十分吻合。”

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